品牌實(shí)力:在福布斯公布的2020全球品牌價(jià)值100強(qiáng)中,菲多利位列第39名。菲多利零食事業(yè)公司隸屬于百事公司,旗下?lián)碛袠肥隆uffles、Doritos等著名品牌,樂事為其最大的零食品牌,創(chuàng)立于1932年。樂事1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),一直在國(guó)內(nèi)薯片市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位,以超過25%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居冠軍寶座,連續(xù)兩年獲得“Super-Brands中國(guó)人喜愛的品牌”,在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者群體中認(rèn)可度較高。樂事薯片在MAIGOO薯片十大品牌榜中位列第1位,小編于2024年5月在京東搜索“薯片”關(guān)鍵字查看產(chǎn)品銷量和評(píng)論情況,了解到樂事薯片的銷量最高的單品排在前5位,單品評(píng)價(jià)數(shù)較高的在500萬+,電商平臺(tái)也有不錯(cuò)的銷量。
樂事薯片產(chǎn)品線十分豐富,有30多種不同口味,而且樂事在各國(guó)口味均不相同。國(guó)外一般都有淡鹽味、原味、鹽醋味、燒烤味、奶酪味等,具體根據(jù)每個(gè)國(guó)家特色而不同。
在中國(guó)區(qū),樂事分為袋裝系列、罐裝系列、大波浪系列和自然滋味系列。其中美國(guó)經(jīng)典原味、黃瓜味和青檸味在市面上較常見,均較為清淡,采用美國(guó)先進(jìn)烘炸技術(shù),薯片質(zhì)地輕盈,口感松脆。經(jīng)典原味加入少許鹽,調(diào)出土豆?jié)庥粝阄?,味道?jiǎn)潔純粹。黃瓜味和青檸味清新不膩口,入口飄來淡淡清香,十分驚艷,青檸味更多了一陣田園的芬芳。幾款價(jià)格均無差,性價(jià)比較高。大波浪系列賣點(diǎn)為采用大波浪獨(dú)特切法,保留土豆原味的同時(shí)更入味,口感勁脆,更耐吃,迎合中國(guó)市場(chǎng)推出了麻辣花生味和檸檬酸辣鳳爪兩款新口味。
自然滋味系列共有海苔、海鹽和沁檸三種較為清新的口味,少添加淡調(diào)味,保留了馬鈴薯原有風(fēng)味。 近年新品有清新芥香味、香辣小龍蝦味、金黃炒蟹味、藤椒缽缽雞味、蒜蓉烤生蠔味和孜然羊肉串味等,并推出了季節(jié)限定聯(lián)名款,均各具特色。其中芥香味好評(píng)度最高,入口有淡淡芥末味刺激舌尖,后有芥末清香縈繞口中,口感豐富有層次。罐裝系列為復(fù)合薯片,口味與袋裝相似,但口感偏厚實(shí),更有嚼勁。近來還新推出了樂事無限小黑罐薯片工坊系列,包含酸甜玫瑰味、香辣小龍蝦味和香烤海苔味等,各有風(fēng)采。
有趣的是,樂事在不同國(guó)家的名稱不同,在美國(guó)叫Lay’s,英國(guó)和愛爾蘭叫Walkers,埃及叫Chipsy,越南叫Poca,以色列叫Tapuchips,墨西哥叫Sabritas,品牌logo相似,購(gòu)買時(shí)認(rèn)準(zhǔn)logo。
大膽創(chuàng)新:樂事利用新穎的科研工具,不斷嘗試,從2018年起,在經(jīng)典系列口味的基礎(chǔ)上,延伸出春季限定、2020的夏季限定;2021年推出“贊不絕口”中國(guó)味-區(qū)域限定新品。
優(yōu)質(zhì)原材料:樂事薯片在于對(duì)原料馬鈴薯的高要求,在每一個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把關(guān),從種植生產(chǎn)到加工。2013年-2016年,國(guó)農(nóng)業(yè)部與百事公司聯(lián)合在內(nèi)蒙古舉辦了三次馬鈴薯可持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)和農(nóng)場(chǎng)管理培訓(xùn)。