2019年8月，香飄飄“口口皆杯、全因有料”品牌新升級(jí)發(fā)布會(huì)在上海舉行，正式對(duì)外發(fā)布了新產(chǎn)品、新代言人以及全新的品牌定位。國(guó)民奶茶香飄飄將以“夠有料，更享受”的全新品牌定位再次出發(fā)，攜手代言人王俊凱，定義并開啟中國(guó)奶茶行業(yè)的全新“有料時(shí)代”。

牽手代言人王俊凱 “有料青年”與“有料品牌”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，王俊凱作為香飄飄全新品牌代言人正式亮相。

作為中國(guó)內(nèi)地青春勵(lì)志組合TFboys的隊(duì)長(zhǎng)，王俊凱憑借自身在唱歌與舞蹈上的卓著實(shí)力，深受粉絲的喜愛。不到20歲的他，不僅擁有聯(lián)合國(guó)環(huán)境署親善大使、APEC未來之聲青年大使、青年行動(dòng)先鋒等多重標(biāo)簽，還發(fā)起成立了“煥藍(lán)夢(mèng)想公益基金” ，為外界展現(xiàn)了一個(gè)兼具才華與社會(huì)責(zé)任感的當(dāng)代“有料”青年范本。

而這也是香飄飄選擇王俊凱作為全新品牌代言人的原因，“國(guó)民弟弟”王俊凱與“國(guó)民奶茶”香飄飄在國(guó)民認(rèn)知度和個(gè)人成績(jī)上都有著較高的契合度。

2005年，香飄飄在國(guó)內(nèi)開創(chuàng)了杯裝奶茶這一品類，并連續(xù)多年保持市場(chǎng)占有率首位，截至2018年底，累計(jì)銷量已達(dá)到111億杯。從經(jīng)典的椰果奶茶，到創(chuàng)新多重口味的好料系奶茶；從“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”，到“小餓小困就喝香飄飄”；從杯裝奶茶開創(chuàng)者，到中國(guó)奶茶第一股，香飄飄早已成為家喻戶曉的國(guó)民奶茶品牌。

“王俊凱是當(dāng)代優(yōu)秀年輕人的代表，香飄飄是奶茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，兩者都是各自領(lǐng)域的佼佼者。同時(shí)，香飄飄作為陪伴一代人成長(zhǎng)的奶茶品牌，也希望繼續(xù)和年輕人玩在一起，讓更多年輕人喜愛香飄飄?！毕泔h飄董事長(zhǎng)蔣建琪表示，與王俊凱的合作，也將成為香飄飄品牌年輕化的重要一步。

珍珠雙拼新品亮相 開啟“有料”奶茶新紀(jì)元

此次發(fā)布會(huì)的另一個(gè)重頭戲，是香飄飄董事長(zhǎng)蔣建琪與代言人王俊凱一齊為全新重磅新品珍珠雙拼奶茶揭幕。

據(jù)悉，在珍珠奶茶成為如今線下奶茶鋪中消費(fèi)者最鐘愛的奶茶品類之前，它也曾是香飄飄忠實(shí)用戶記憶中最留戀的味道之一。在消費(fèi)者的多次呼喚下，結(jié)合深度的市場(chǎng)調(diào)研，香飄飄為保證珍珠的Q彈口感，進(jìn)一步改良了研發(fā)工藝，更重要的是，此次香飄飄主打“雙拼”概念，在奶茶中加入了更多優(yōu)選食材，完成了這一次”珍珠雙拼“的創(chuàng)新之作，以期為用戶充分帶來“夠有料，更享受”的消費(fèi)體驗(yàn)。

以杯裝奶茶開創(chuàng)者身份問世的香飄飄，憑借對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求和持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新，多年來在國(guó)內(nèi)杯裝沖泡奶茶屆始終居于領(lǐng)先地位。此次全新的珍珠雙拼系列上市，進(jìn)一步豐富了其奶茶產(chǎn)品矩陣，形成了經(jīng)典、好料、珍珠雙拼三大系列，并將以差異化的產(chǎn)品概念、包裝風(fēng)格、口感體驗(yàn)以及價(jià)格區(qū)間，覆蓋和承接不同類型的消費(fèi)需求，有力助推香飄飄品牌進(jìn)一步擴(kuò)張其奶茶業(yè)務(wù)版圖。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“根據(jù)珍珠奶茶這一品類目前的市場(chǎng)熱度和消費(fèi)者接受程度來看，其當(dāng)前及未來的潛力是非常巨大的。而且基于香飄飄對(duì)于品質(zhì)的嚴(yán)格把控和口感的要求，珍珠雙拼這一產(chǎn)品的未來銷量值得期待?！庇纱丝梢?，在為香飄飄沖泡奶茶業(yè)務(wù)帶來創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力的好料系之外，珍珠雙拼奶茶的全面推出，又將為香飄飄開啟“有料奶茶”新紀(jì)元。

聚焦顧客需求 品牌定位升級(jí)為“休閑享受型”飲品

在官宣新代言人、新產(chǎn)品之外，香飄飄此次品牌新升級(jí)的重要訴求是將品牌定位升級(jí)為“休閑享受型”飲品。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變，消費(fèi)者的觀念、行為和趨勢(shì)都已經(jīng)發(fā)生變化。香飄飄經(jīng)過大量市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下目標(biāo)人群尤其是以年輕人為主力的消費(fèi)群的生活態(tài)度更加趨向于休閑、享受型的生活，而且更多人喝奶茶，是在休閑或無聊時(shí)，以及朋友家人相聚時(shí)。據(jù)此，香飄飄順應(yīng)新時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)，提出了“休閑享受型”飲料的品牌定位，將奶茶消費(fèi)價(jià)值從獲得口感滿足，進(jìn)一步提升到獲得心理滿足。

“升級(jí)后的‘休閑享受型’這一品牌定位，將有助于擴(kuò)大香飄飄的消費(fèi)人群覆蓋范圍和市場(chǎng)空間，也更符合當(dāng)下及未來的消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)心理?！毕泔h飄董事長(zhǎng)蔣建琪表示，今后將圍繞這一全新定位，在產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、傳播推廣四大層面進(jìn)行革新。

首先，在產(chǎn)品端，將積極開發(fā)新產(chǎn)品，推動(dòng)現(xiàn)有產(chǎn)品升級(jí)迭代；在渠道端，繼續(xù)深耕傳統(tǒng)渠道，開拓電商、拼購、社交電商等渠道，更大力度開拓景點(diǎn)和休閑場(chǎng)所等特通渠道；在價(jià)格端，持續(xù)開發(fā)更高端產(chǎn)品，以適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求；在傳播端，將資源從傳統(tǒng)媒體有節(jié)奏地轉(zhuǎn)移至新媒體，同時(shí)充分利用社會(huì)資源，進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷和公關(guān)傳播等。

以“讓人們更享受生活”為企業(yè)使命的香飄飄，多年來持續(xù)不斷推陳出新，在杯裝奶茶領(lǐng)域創(chuàng)下了一個(gè)又一個(gè)里程碑。而通過此次品牌全新升級(jí)，香飄飄將有望為中國(guó)奶茶行業(yè)開啟全新“有料時(shí)代”。