優(yōu)衣庫(kù)作為一家全球知名性服裝品牌,其門(mén)店產(chǎn)品受到全球各國(guó)消費(fèi)者的追捧。但受到全球疫情的影響,其在2020年就曾暫時(shí)關(guān)閉過(guò)在中國(guó)境內(nèi)的270家優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店,占總門(mén)店數(shù)的約40%。到了2021年,優(yōu)衣庫(kù)更是關(guān)閉了在日本的首家“全球旗艦店”。
成立于1984年的優(yōu)衣庫(kù)本來(lái)只是一家銷(xiāo)售西服的小服裝店,隨著現(xiàn)任董事長(zhǎng)柳井正引進(jìn)了大賣(mài)場(chǎng)式的服裝銷(xiāo)售方式,優(yōu)衣庫(kù)憑借獨(dú)特的商品策劃很快就成為了一個(gè)席卷全球的服裝品牌,其低廉的價(jià)格和多種多樣的款式深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。
但據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》2021年7月6日消息,優(yōu)衣庫(kù)將在8月1日關(guān)閉其在日本最重要的一家旗艦店。
這家位于日本大阪市心齋橋的旗艦店是優(yōu)衣庫(kù)在日本的第一家“全球旗艦店”,曾經(jīng)有不少來(lái)自全球各地的旅客專門(mén)到日本的這家優(yōu)衣庫(kù)旗艦店進(jìn)行掃貨。
但受日本疫情影響,日本入境游客呈斷崖式降低的現(xiàn)狀,這也嚴(yán)重影響到了優(yōu)衣庫(kù)的運(yùn)營(yíng)成本。隨著這家旗艦店的租賃協(xié)議即將到期,優(yōu)衣庫(kù)不得不做出了撤店決定。
UNIQLO是日本迅銷(xiāo)(FAST RETAILING)集團(tuán)旗下的實(shí)力核心品牌。堅(jiān)持將現(xiàn)代、簡(jiǎn)約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費(fèi)者。而所倡導(dǎo)的“百搭”理念,也為世人所熟知。
UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE,它的內(nèi)在涵義是指通過(guò)摒棄了不必要裝潢裝飾的倉(cāng)庫(kù)型店鋪,采用超市型的自助購(gòu)物方式,以合理可信的價(jià)格提供顧客希望的商品。
UNIQLO品牌的迅銷(xiāo)公司建立于1963年,當(dāng)年是一家銷(xiāo)售西服的小服裝店。公司現(xiàn)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理柳井正早年畢業(yè)于早稻田大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè),1972年8月進(jìn)入迅銷(xiāo)公司,1984年9月就任公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。1982年,已是公司專務(wù)董事的柳井正在美國(guó)考察時(shí),受到美國(guó)大學(xué)校園內(nèi)的倉(cāng)儲(chǔ)式銷(xiāo)售方式的啟發(fā),回國(guó)后便提出在服裝店嘗試以倉(cāng)儲(chǔ)型自助購(gòu)物的方式出售服裝,并引進(jìn)了大賣(mài)場(chǎng)式的服裝銷(xiāo)售方式,通過(guò)獨(dú)特的商品策劃、開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售體系來(lái)實(shí)現(xiàn)店鋪運(yùn)作的低成本化。
1984年6月,UNIQLO倉(cāng)儲(chǔ)型服飾專賣(mài)店在日本廣島正式開(kāi)業(yè)。當(dāng)時(shí)正值日本經(jīng)濟(jì)處于蕭條時(shí)期,UNIQLO的經(jīng)營(yíng)策略是,以低廉的價(jià)格向所有的消費(fèi)者提供時(shí)尚的休閑服裝。為聚集人氣,吸引顧客,剛開(kāi)業(yè)時(shí),UNIQLO還對(duì)前來(lái)購(gòu)物的顧客免費(fèi)提供一份早餐:面包加牛奶,這一招還真吸引了大批顧客。每天早晨,總有不少人聚集在UNIQLO的店門(mén)前,排著隊(duì),領(lǐng)早餐,然后進(jìn)店選購(gòu)。
1991年公司迅速開(kāi)始展開(kāi)連鎖業(yè)務(wù),并提出了要建立1000家分店的發(fā)展規(guī)劃,實(shí)現(xiàn)UNIQLO連鎖化,美國(guó)Limited 和GAP那種具有本國(guó)特色的商店成了UNIQLO擴(kuò)張的范本;1994年,UNIQLO在廣島證券交易所上市,隨后又在東京證券交易所掛牌上市;1998年,UNIQLO原宿店開(kāi)業(yè),羊毛衫促銷(xiāo)獲得成功,開(kāi)始了“休閑服直接面向消費(fèi)者”的時(shí)代。所謂“休閑服直接面向消費(fèi)者”就是修正策劃、生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售等商業(yè)流程,努力建立適合消費(fèi)者的商業(yè)模式,其中關(guān)鍵是按照消費(fèi)者的需求進(jìn)行大量生產(chǎn), 就這樣,靠著其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)模式,UNIQLO一路發(fā)展而來(lái)。
優(yōu)衣庫(kù)企業(yè)文化是什么??jī)?yōu)衣庫(kù)是日本著名的休閑品牌,是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷(xiāo)集團(tuán)旗...