2017年，Amazon就于新加坡設(shè)立辦公室進軍東南亞市場。2019年8月底，還有亞馬遜賣家聲稱收到了來自亞馬遜東南亞內(nèi)測開店的邀請郵件，賣家將可以通過報名免費參與亞馬遜東南亞站點測試。

新加坡作為東南亞市場較為發(fā)達的國家，互聯(lián)網(wǎng)普及率比其他國家占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。在網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)上，據(jù)OpenSignal數(shù)據(jù)表示，從2018年6月初到2018年11月初，新加坡的三家運營商M1、Singtel和StarHub將4G普及率從82.6%提高到87.1%，提升了4%以上。

因此超過79%的新加坡用戶經(jīng)常使用社交媒體,新加坡用戶每日使用互聯(lián)網(wǎng)時間達7小時2分鐘,社交媒體平均每日使用時長達2小時8分鐘,平均每個互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有8.8個社交媒體賬戶。

新加坡消費者的購買力較強。大多數(shù)在線購物者年齡在25-34歲之間，即千禧一代，占比為38%。35-44歲是第二大群體，占比27%；其次是18-24歲，占比14%。

綜上，新加坡?lián)碛休^為完善的電商基礎(chǔ)設(shè)施和條件，消費者的電商消費理念成熟，加之亞馬遜的知名度流傳度廣。因此，亞馬遜首先落子新加坡，有助于其快速進入東南亞市場。