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麥當(dāng)勞做房東，南極人賣商標(biāo)，盤點(diǎn)你不知道的大公司業(yè)務(wù)

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大公司之所以屹立不倒，除了明星業(yè)務(wù)，還因?yàn)橛须[形的金牛業(yè)務(wù)，這些根本業(yè)務(wù)雖然不像明星業(yè)務(wù)那么出名，但也占據(jù)了公司的大部分收益來源，成為危機(jī)來臨時(shí)“放在另一個(gè)籃子里的雞蛋”。像麥當(dāng)勞除了做快餐，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的收入也是大頭；像華為除了賣手機(jī)，通訊設(shè)備也占了差不多一半的收益；像迪士尼不光有游樂園和電影，ip授權(quán)也是主要業(yè)務(wù)之一。本期專題，我們來盤點(diǎn)你不知道的大公司業(yè)務(wù)。
麥當(dāng)勞——房地產(chǎn)

  • 很多人認(rèn)為麥當(dāng)勞是一家只出售炸雞和漢堡的快餐公司，事實(shí)上，麥當(dāng)勞還是一家隱形的房地產(chǎn)公司。在麥當(dāng)勞全球30000多家分店中，有20000多家是特許經(jīng)營(yíng)的，而大多數(shù)這些分店的店面，麥當(dāng)勞都擁有土地和建筑所有權(quán)或長(zhǎng)期使用權(quán)。

    這部分在麥當(dāng)勞的財(cái)報(bào)中也有體現(xiàn)，麥當(dāng)勞主要業(yè)務(wù)有兩項(xiàng)：

    1、餐廳直營(yíng)，即麥當(dāng)勞自己運(yùn)營(yíng)的餐廳，收入全部歸麥當(dāng)勞所有。

    2、授權(quán)經(jīng)營(yíng)，即加盟商運(yùn)營(yíng)餐廳，麥當(dāng)勞從中抽成。這部分收入又由初始加盟費(fèi)用、租金、特許權(quán)使用費(fèi)(按銷售額抽取)三類組成。根據(jù)2015年的報(bào)表，這三項(xiàng)收入分別為0.8億、58.6億、29.8億美元。

    由此可見，相比于加盟抽成，麥當(dāng)勞從加盟店鋪?zhàn)饨皤@取的收益才是大頭。

華為——通訊設(shè)備

  • 不少人對(duì)華為的認(rèn)識(shí)是從手機(jī)開始的，但手機(jī)只占了華為不到50%的業(yè)務(wù)。根據(jù)相關(guān)信息顯示，華為擁有運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)、企業(yè)業(yè)務(wù)、消費(fèi)者業(yè)務(wù)（即手機(jī)業(yè)務(wù)）等多個(gè)業(yè)務(wù)。

  • 其中的運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)是華為的根本，主要為各類通訊設(shè)備，包括5G基站、無線網(wǎng)絡(luò)、電信軟件、It基礎(chǔ)設(shè)施等。

    企業(yè)業(yè)務(wù)被定義為華為未來的支柱業(yè)務(wù)，主要表現(xiàn)在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、企業(yè)園區(qū)、 數(shù)據(jù)中心、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。

    隨著5G成為運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)最熱門的領(lǐng)域，華為的運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)可能將迎來新一輪的增長(zhǎng)。

迪士尼——IP授權(quán)

  • 說起迪士尼，首先映入我們腦海的肯定是各種卡通電影和迪士尼樂園。雖然這兩者的存在感很強(qiáng)，但它只是這家公司部分收入來源。

    作為一家“不讓你長(zhǎng)大”的公司，迪士尼在不斷創(chuàng)造卡通人物的同時(shí)，也不斷把它們?nèi)谌氲礁鞣N場(chǎng)景和應(yīng)用之中，其中利益較大化的就是商品IP授權(quán)。

    迪士尼擁有市場(chǎng)上，娛樂玩具類相關(guān)授權(quán)產(chǎn)生的版權(quán)費(fèi)38%的市場(chǎng)份額，對(duì)比其他公司來看，迪士尼處于領(lǐng)先地位，并一直保持至今。

    在迪士尼商品IP授權(quán)中，效果最明顯的就是《冰雪奇緣》。由于《冰雪奇緣》電影的火爆，迪士尼的授權(quán)和發(fā)行業(yè)務(wù)連續(xù)三年增長(zhǎng)，從2013年的22.54億美金一路高歌，漲到2015年的28.82億美金。需要注意的是，《冰雪奇緣》不僅使授權(quán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了，還帶動(dòng)零售業(yè)務(wù)、樂園業(yè)務(wù)大爆三年。

南極人——品牌授權(quán)

  • 每到“你媽逼你穿秋褲”的時(shí)候，電商平臺(tái)上的南極人、恒源祥、北極絨、俞兆林等保暖內(nèi)衣都會(huì)成為購(gòu)物車的寵兒。但是很少有人知道，這幾個(gè)品牌早就切斷了自己的生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)頭專心賣起了吊牌。

    根據(jù)南極人公司官網(wǎng)的介紹，南極人主營(yíng)業(yè)務(wù)是品牌綜合服務(wù)、經(jīng)銷商品牌授權(quán)服務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)。

    簡(jiǎn)單來說就是電商平臺(tái)上賣的各種南極人保暖內(nèi)衣、家居服、襪子、毛巾等，都是千百個(gè)廠家自行生產(chǎn)的，南極人只給他們統(tǒng)一的品牌名和授權(quán)，不負(fù)責(zé)整體質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)的把控。

    而南極人憑借這一業(yè)務(wù)甚至成功上市，還在2017年創(chuàng)造了超過5億的利潤(rùn)，南極電商員工總數(shù)卻只有400人左右。

吉尼斯——啤酒

  • 《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》，這本滿足全世界人民好奇心的圖書，其公司主業(yè)原本是啤酒。而吉尼斯世界記錄誕生之初，目的是提升吉尼斯啤酒品牌的知名度。

    1951年，在愛爾蘭韋克斯福德郡的一次狩獵聚會(huì)上，當(dāng)時(shí)英國(guó)吉尼斯啤酒公司的執(zhí)行董事休·比佛爵士與別人發(fā)生了爭(zhēng)論：歐洲飛得最快的鳥是哪種？是松雞還是金鸻？

    休·比弗爵士意識(shí)到，如果有一本書能為這類爭(zhēng)論提供答案的話，可以助酒興，以便賣出更多的酒。

    于是，他決定由自己的公司出版一本記錄這種 “世界之最” 的書。三年后，《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》出版公司在英國(guó)倫敦成立了。

    雖然現(xiàn)在吉尼斯黑啤酒也是一個(gè)著名品牌，但是《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》的名聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其最初作為黑啤酒的起源。

寶馬——飛機(jī)引擎

  • BMW的前身是一家飛機(jī)工廠，成立于1916年3月7日，最初以制造流線型的雙翼偵察機(jī)聞名于世，公司原名為BFW（Bayerische FlugZeug-Werke）。

    后來憑借在航空的高度成就，公司創(chuàng)始人吉斯坦·奧托開始制造汽車，這一舉動(dòng)使得寶馬汽車得以誕生。

    此外，除了汽車，寶馬也是一家摩托車廠家。1922年，BMW研制了第一臺(tái)摩托車發(fā)動(dòng)機(jī)，在1948—1953年間，車廠在短短5年間生產(chǎn)了10萬輛摩托車。借由生產(chǎn)飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)和摩托車的資金，BMW才能投產(chǎn)汽車。

諾基亞——網(wǎng)絡(luò)通訊

  • 在智能手機(jī)普及之前，諾基亞是手機(jī)行業(yè)數(shù)一數(shù)二的品牌。不過更早之前，成立于1985年的諾基亞，主業(yè)是伐木、造紙。在成為手機(jī)制造商之后，手機(jī)也并非其主業(yè)，通信基礎(chǔ)業(yè)務(wù)、先進(jìn)技術(shù)研發(fā)、授權(quán)比重更大。

    因此，在2014年將手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟之后，諾基亞致力于于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施軟件和服務(wù)、測(cè)繪導(dǎo)航和智能定位、先進(jìn)技術(shù)研發(fā)及授權(quán)。

    在2013年至2018年間，諾基亞5G技術(shù)的全球?qū)＠暾?qǐng)量共計(jì)2133件，電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商中以占有約10.5%的專利申請(qǐng)量穩(wěn)居第二。

宜家——餐飲

  • 宜家是全球最大的家居用品零售商，宜家家具也一直是物美價(jià)廉的代表。然而很少有人知道，在宜家家居商場(chǎng)中只占很小一個(gè)角落的宜家餐廳，2016年為宜家提供了18億美元的銷售額。而美國(guó)第二大披薩連鎖店達(dá)美樂，同年的營(yíng)收為24.72億美元。

    據(jù)悉，宜家餐廳原本設(shè)立的目的是為了增加顧客逗留時(shí)間，后來由于秉持物美價(jià)廉的理念，宜家的美食也大受消費(fèi)者歡迎，1元的甜筒、3元的熱狗、5元無限續(xù)杯的飲料……比比皆是。

    根據(jù)2018財(cái)年的統(tǒng)計(jì)，宜家中國(guó)營(yíng)收高達(dá)147億元，餐飲在營(yíng)業(yè)額中大概貢獻(xiàn)了近10%。

阿迪達(dá)斯——商標(biāo)授權(quán)

  • 作為運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的龍頭，阿迪達(dá)斯在保護(hù)自身商標(biāo)上是不遺余力的：阿迪達(dá)斯擁有的上萬個(gè)商標(biāo)，大多數(shù)是全品類注冊(cè)。

    阿迪達(dá)斯在商標(biāo)保護(hù)上如此大費(fèi)周章，原因之一就是商標(biāo)授權(quán)原本就是其業(yè)務(wù)的一部分。

    阿迪達(dá)斯除了授權(quán)加盟商經(jīng)營(yíng)，還把自己的商標(biāo)、設(shè)計(jì)、商店裝修，甚至是合作的球星、明星的形象版權(quán)等，都授權(quán)給加盟商。通過這種經(jīng)營(yíng)方式，阿迪達(dá)斯商標(biāo)不僅可以得到最大范圍的展現(xiàn)，還可以從加盟商那里獲得更多的收益，實(shí)現(xiàn)利益最大化。

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