一、字體設計的基本原則

1、字體的適合性

字體設計最基本的功能就是傳達信息。字體設計最重要的一點在于要服從表述主題的要求，要與其內容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞文字的訴求效果。尤其在商品廣告的字體設計上，更應該注意任何一條標題、一個字體標志、一個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是字體設計的目的，否則，將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設計后所形成的字體形式，往往具有明確的傾向，這一字體的形式感應與傳達的內容是一致的。如生產女性用品的企業(yè)，其廣告字體必須具有柔美秀麗的風采。

2、字體的可識性

字體的主要功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達信息，而要達到此目的，必須考慮字體的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。無論字形多么富于美感，如果失去字體的可識性，這一設計無疑是失敗的。試問：一個使人費解、無法辨認的字體設計，能夠起到傳達信息的作用嗎?回答是否定的。字體至今約定俗成，人們對某一種字體易達成共識，是因為它形態(tài)的固化，因此在設計時要避免繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認、易懂，不能忘記字體設計的根本目的是更好、更有效地傳達信息，表達內容和構想意念。字體的字形和結構也必須清晰，不能隨意變動字形結構、增減筆畫，使人難以辨認。如果在設計中不遵守這一原則，單純追求視覺效果，必定失去字體的基本功能。所以在進行字體設計時，不管如何發(fā)揮，都應以易于識別為宗旨，這也是對字形做較大的變化常常應用于少數字的原因。

3、字體的審美性

字體在視覺傳達中作為畫面的形象要素之一，還具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。人們對于作用于其視覺感官的事物以美丑來衡量，這已經成為有意識或無意識的標準。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個設計師的責任。在文字設計中，美不僅僅體現在局部，這體現在對筆形、結構以及整個設計的把握上。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態(tài)，在結構的安排和線條的搭配上，怎樣協調筆畫與筆畫、字與字之間的關系，強調節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富表現力和感染力的設計，把內容準確、鮮明地傳達給觀眾，是字體設計的重要課題。優(yōu)秀的字體設計能讓人過目不忘，既起著傳達信息的功效，又能達到視覺審美的目的。相反，字體設計丑陋粗俗、組合零亂，往往使人看后心里感到不愉快，視覺上也難以產生美感。

4、字體的獨特性

根據廣告主題的要求，極力突出字體設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，這有利于企業(yè)和產品良好形象的建立。所以，設計師在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似，更不能有意模仿或抄襲。在設計特定字體時，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個性的字體，使其外部形態(tài)和內部格調都能喚起人們的審美愉悅感受。

二、字體設計的方法有哪些

1、替換法

替換法是在統(tǒng)一形態(tài)的文字元素加入另類不同的圖形元素或文字元素。其本質是根據文字的內容意思，用某一形象替代字體的某個部分或某一筆畫，這些形象或寫實或夸張。將文字的局部替換，是文字的內涵外露，在形象和感官上都增加了一定的藝術感染力。

2、共用法

“筆畫公用”是文字圖形化創(chuàng)意設計中廣泛運用的形式。文字是一種視覺圖形，它的線條有著強烈的構成性，可以從單純的構成角度來看到筆畫之間的異同，尋找筆畫之間的內在聯系，找到他們可以共同利用的條件，把它提取出來合并為一。

3、疊加法

疊加法是將文字的筆畫互相重疊或將字與字、字與圖形相互重疊的表現手法。疊加能使圖形產生三度空間感，通過疊加處理的實行和虛形，增加了設計的內涵和意念，以圖形的巧妙組合與表現，使單調的形象豐富起來。

4、分解重構法

分解重構法是將熟悉的文字或圖形打散后，通過不同的角度審視并重新組合處理，主要目的是破壞其基本規(guī)律并尋求新的設計生命。

5、俏皮設計法

把橫中間拉成圓弧，角也用圓處理，這個方法還有重要一點就是色彩，字體處理上加上色彩的搭配才能作出好的俏皮可愛字體。

6、尖角法

把字的角變成直尖、彎尖、斜卷尖，可以是豎的角可以是橫的角，這樣文字看起來會比較硬朗。

7、斷肢法

把一些封合包圍的字，適當的斷開一口出來，或把左邊斷一截，或右邊去一截。注意:要在能識別的情況下適當斷肢。

8、方方正正法

把所有字的彎全改成橫平豎直，四四方方的。

9、卷葉法

把所有字的最左或最右橫或豎或點全卷起來，像浪花一樣，此法，一般是找到一個點或線后轉曲，用最下面或最左邊或最右邊的兩個點向一邊拉，以加節(jié)點的方法拉成一個圈，然后把他轉成倒圓角后，留著最后面的兩點，慢慢刪除中間的節(jié)點。

10、橫細豎粗法

選定個字體后，把橫比劃減細豎比劃加粗。類似傳統(tǒng)宋體字，橫細豎粗撇如刀。

三、字體設計的意義

字體設計它以文字作為一種造型的藝術形式，組合其中的字體，創(chuàng)造出新的字形，探索字體的變化，從而應用于設計活動之中。

文字本身具有一定的符號學特征再加上創(chuàng)新發(fā)展的字體形態(tài)變化，這便為這一視覺傳達要素提供了豐富的設計空間。字體設計通常作為其他平面設計中的要素來運用，并根據其設計的目標展現多種形態(tài)。有時，也能夠作為獨立完成傳達目的表現手段，被應用到平面設計當中。

字體設計是通常意義的美術字范疇，以宋、仿宋、黑體以及拉丁文字為基本原則，而推演出各種變體字、花體字等等應用性的字體。

由于漢字的特殊結構，對字體的設計有著書法的某種特性，在字形、筆意、結體、順序中的拆、卸、移、變等手法將具體的字體分解成抽象的筆畫，然后經過整理而形成新的字體結構，這種通過對字體的分解而獲得對平面設計規(guī)律的掌握，構成了視覺傳達設計中的基本要素。