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什么是網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè) 網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃建設(shè)策略

摘要:對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō),網(wǎng)站內(nèi)容是非常重要性的,所以,我們要想對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣,首先要完善網(wǎng)站內(nèi)容,提高內(nèi)容的質(zhì)量和可讀性。在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的大競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里,流量固然是網(wǎng)站提高轉(zhuǎn)化率的前提,然而沒(méi)有好的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的在線服務(wù),再多的流量也沒(méi)有用。那么如何建設(shè)好網(wǎng)站內(nèi)容呢?下面不妨一起閱讀這篇網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)寶典。
目录
  • 什么是網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)
  • 網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃步驟
  • 網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃建設(shè)策略
  • 什么樣的內(nèi)容才是好的內(nèi)容?
  • 內(nèi)容質(zhì)量取決于對(duì)用戶有無(wú)價(jià)值
  • 內(nèi)容質(zhì)量的根基--原創(chuàng)
  • 內(nèi)容質(zhì)量與網(wǎng)頁(yè)的可讀性
  • 內(nèi)容質(zhì)量與網(wǎng)站自身的目標(biāo)密切相關(guān)

什么是網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)

一個(gè)網(wǎng)站,所有的產(chǎn)品或者服務(wù)都是通過(guò)內(nèi)容體現(xiàn)出來(lái)的?,F(xiàn)如今,有大量的建站系統(tǒng),可以隨意建設(shè)網(wǎng)站,網(wǎng)站結(jié)構(gòu),url層級(jí)關(guān)系等優(yōu)化細(xì)節(jié)都是完善的,不用耗費(fèi)大量的時(shí)間。但網(wǎng)站內(nèi)容方面,需要花大量精力仔細(xì)研究,作出滿足用戶搜索需求,給搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)友好度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃步驟

網(wǎng)站內(nèi)容的添加可以分一次性添加和可持續(xù)性添加,網(wǎng)站介紹和聯(lián)系方式這些屬于一次性添加內(nèi)容,在網(wǎng)站上線前添加完了基本不用去修改,多花點(diǎn)心思介紹的詳細(xì)一些,聯(lián)系方式上除了通訊方式也可以添加上公司地圖。這些屬于可持續(xù)添加內(nèi)容,后期不可以不斷的完善,不過(guò)在添加時(shí)先添加哪些內(nèi)容,后添加哪些內(nèi)容,添加的優(yōu)先順序是什么。

首頁(yè):所有的鏈接內(nèi)容質(zhì)量都要高,你在首頁(yè)推薦了這些內(nèi)容所以這個(gè)鏈接的內(nèi)容質(zhì)量一定要高,從搜索引擎的角度來(lái)看,是你的網(wǎng)站向搜索引擎推薦了這些內(nèi)容,所以這些內(nèi)容如果內(nèi)容質(zhì)量不好,對(duì)你的整個(gè)網(wǎng)站影響就會(huì)不好。

欄目頁(yè):更新要有所側(cè)重,不能分布了很多欄目,每個(gè)欄目都寫(xiě)一點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)容,可以根據(jù)你的公司主打內(nèi)容優(yōu)先更新重要的欄目,如果一個(gè)欄目下面的內(nèi)容過(guò)少,可能會(huì)造成欄目成為低質(zhì)量頁(yè)面。

詳情頁(yè):產(chǎn)品、服務(wù)優(yōu)先,用戶關(guān)心的內(nèi)容優(yōu)先,長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞拓展。你是賣(mài)產(chǎn)品或者做租車(chē)婚慶服務(wù)的就先更新自己的產(chǎn)品信息,或者有什么套餐服務(wù);根據(jù)搜索引擎熱搜內(nèi)容尋找用戶近期關(guān)注的內(nèi)容更新,這些更新了可以繼續(xù)更新一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的內(nèi)容。

網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃建設(shè)策略

1、搜索引擎偏好內(nèi)容屬性-及時(shí)性內(nèi)容。

我們要根據(jù)搜索引擎的偏好去組織網(wǎng)站內(nèi)容,及時(shí)性內(nèi)容就是對(duì)搜索引擎友好的內(nèi)容。

什么是及時(shí)性內(nèi)容?簡(jiǎn)而言之就是當(dāng)前發(fā)生的內(nèi)容,其延續(xù)時(shí)間段較短的內(nèi)容。根據(jù)及時(shí)性內(nèi)容的特性,需要我們把握兩個(gè)點(diǎn),第一是收錄,第二是及時(shí)。

及時(shí)性內(nèi)容的生命周期是不長(zhǎng)的,我們想要通過(guò)及時(shí)性內(nèi)容獲取流量,需要內(nèi)容的及時(shí)組織,且需要內(nèi)容的及時(shí)收錄。這里,有必要提醒大家:第一時(shí)間收錄和第二時(shí)間收錄,其差別是很大的。對(duì)于小站來(lái)講,即使是自己站內(nèi)的文章,但被其他平臺(tái)轉(zhuǎn)載收錄了,也會(huì)對(duì)自身網(wǎng)站有所沖擊,如果大站持續(xù)采集本網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)表,尚未收錄的內(nèi)容,還有可能會(huì)對(duì)本網(wǎng)站造成降權(quán)的嚴(yán)重后果。

2、策略性內(nèi)容提升網(wǎng)站品牌價(jià)值。

策略性內(nèi)容不是簡(jiǎn)單的文章頁(yè)內(nèi)容,其涉及到網(wǎng)站的定位,網(wǎng)站背后企業(yè)的愿景,網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)理念等。擴(kuò)展一點(diǎn)來(lái)講,策略性內(nèi)容包含整個(gè)網(wǎng)站的文字信息,圖片信息,多媒體信息,社會(huì)化組件信息等。

本人認(rèn)為策略性內(nèi)容比較容易實(shí)施,但把站內(nèi)各元素合理利用,整體把控則有相當(dāng)大的難度。我們做的如何站點(diǎn)都無(wú)法滿足所有用戶的需求,我們能做的是盡可能滿足更多用戶的需求,什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)?這就是組織策略性內(nèi)容的核心點(diǎn)。

3、實(shí)戰(zhàn)型內(nèi)容更具說(shuō)服力。

這里說(shuō)的實(shí)戰(zhàn)型內(nèi)容,也可以叫做實(shí)踐性內(nèi)容。一個(gè)有數(shù)據(jù),有過(guò)程,有結(jié)果的內(nèi)容會(huì)讓大部分用戶覺(jué)得是可信的。這與我們做內(nèi)容建設(shè)的初衷是一樣的,我們做內(nèi)容不就是想讓用戶更信服我們嗎?

以電商類(lèi)站點(diǎn)為例,如果一個(gè)品牌商品頁(yè)面有大量的產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告,有大量的用戶好評(píng)率,有大量的用戶曬圖,有大量的關(guān)于當(dāng)前商品的參數(shù)說(shuō)明,那么一般情況下,這個(gè)頁(yè)面就是具備說(shuō)服力的。當(dāng)然,需要排除刷單這一因素。

以seo類(lèi)站點(diǎn)為例,如果一個(gè)頁(yè)面內(nèi)容詳實(shí),在內(nèi)容中有步驟,有觀點(diǎn),更有理想的排名效果文章,這樣的內(nèi)容就是具備說(shuō)實(shí)戰(zhàn)屬性和服力的。當(dāng)然,前提是這篇內(nèi)容是真實(shí)的。

4、內(nèi)容的持續(xù)更新策略。

很多seo優(yōu)化人員認(rèn)為,不就是文章內(nèi)容的更新嗎?還可以叫策略,這么高大上?實(shí)際上,持續(xù)性的內(nèi)容更新,是有原理的,其實(shí)保持文章不被降權(quán)的因素之一。有證據(jù)顯示,不持續(xù)更新內(nèi)容的網(wǎng)站,有被降權(quán)的危險(xiǎn)。

持續(xù)性的內(nèi)容是一個(gè)站點(diǎn)能否很好運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要方面,另外一方面,被收錄的老內(nèi)容隨著時(shí)間的沉淀,其為主站帶來(lái)的流量,權(quán)值會(huì)更高。

在此,提醒一點(diǎn):品牌詞為主的網(wǎng)站更新頻率要求不高。

5、熱文內(nèi)容提高網(wǎng)站關(guān)注度。

什么是熱文內(nèi)容?其是某時(shí)間段內(nèi)指數(shù)突增,有大量用戶搜索需求的內(nèi)容。相當(dāng)多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員,都喜歡利用熱點(diǎn)內(nèi)容對(duì)所屬網(wǎng)站進(jìn)行引流量,曝光等。熱文內(nèi)容策略建設(shè)內(nèi)容的點(diǎn)有幾個(gè)。一是內(nèi)容本身就是較短時(shí)間內(nèi)用戶搜索量大的詞,而是熱文內(nèi)容應(yīng)該與網(wǎng)站本身的主題相關(guān)(如果不相關(guān),那么就會(huì)造成這樣的后果:網(wǎng)站吸引來(lái)了大量的流量,但流量停留時(shí)間短,跳出率高,這樣對(duì)網(wǎng)站是有損害的)。

什么樣的內(nèi)容才是好的內(nèi)容?

其實(shí)這個(gè)問(wèn)題是網(wǎng)站建設(shè)中的不得不面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。不同的人,會(huì)有不同的看法。個(gè)人觀點(diǎn):好的內(nèi)容,可以吸引用戶,并且能把用戶留下來(lái),不應(yīng)該讓用戶成為匆匆過(guò)客,更不應(yīng)該讓用戶產(chǎn)生厭惡的感覺(jué)。

內(nèi)容質(zhì)量取決于對(duì)用戶有無(wú)價(jià)值

日常生活中,人們經(jīng)常要搜資訊和資料。比如,我正在求職,心目中的理想公司是IBM,所以我可能會(huì)找“IBM公司的面試經(jīng)歷”、“IBM的面試題/筆試題”和“IBM的工作經(jīng)歷”。如果,我搜索到某個(gè)網(wǎng)頁(yè),雖然其標(biāo)題有“IBM面試經(jīng)歷”,但打開(kāi)之后,除了小部分信息和IBM的面試相關(guān),其他都是大談八卦。顯而易見(jiàn),這不是我要的結(jié)果,所以,我會(huì)立馬關(guān)閉該網(wǎng)頁(yè),繼續(xù)尋找下一個(gè)。

所以說(shuō),要衡量網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容質(zhì)量,最根本的一點(diǎn)就是對(duì)目標(biāo)用戶是否存在價(jià)值。這就要求我們轉(zhuǎn)換思維,站在用戶的角度來(lái)判斷、分析,諸如這篇文章/資訊對(duì)我有幫助么?有價(jià)值么?等等。

此外,任何事物都是相對(duì)的,“網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量”也不例外,網(wǎng)站的內(nèi)容是否優(yōu)秀,體現(xiàn)在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較上。多和對(duì)手相比,分析自己的劣勢(shì)。如何才能比他們做的更優(yōu)秀呢?

內(nèi)容質(zhì)量的根基--原創(chuàng)

如今,國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)雖然盛行“拿來(lái)主義”,但“拿來(lái)的東西”也是應(yīng)該要層層過(guò)濾。值得拿過(guò)來(lái)的東西的雖好,但大部分這類(lèi)東西早已在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。極端地設(shè)想一下,如果整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容都是“拿過(guò)來(lái)的”,用戶不禁會(huì)想,“你這網(wǎng)站怎么和某某網(wǎng)站一模一樣,是不是抄襲別人的”,相信絕大部分用戶會(huì)把把鼠標(biāo)移到右上角,點(diǎn)擊關(guān)閉按鈕的。所以,原創(chuàng)的內(nèi)容是非常有必要的,不能缺少的。這也是你網(wǎng)站存在的價(jià)值所在。

內(nèi)容質(zhì)量與網(wǎng)頁(yè)的可讀性

從理論上說(shuō),可讀性并不影響內(nèi)容質(zhì)量本身,但不能將此絕對(duì)化。為什么這樣說(shuō)呢?搜索引擎可以不需要格式。就好比,程序員寫(xiě)了一個(gè)100條語(yǔ)句的函數(shù),但寫(xiě)在一行之中了。編譯器當(dāng)然可以讀懂,可以執(zhí)行。但要是要?jiǎng)e人去看這個(gè)函數(shù),別說(shuō)是100條語(yǔ)句,就10條語(yǔ)句,相信很多人都會(huì)暈倒的。所以說(shuō),可讀性的重要性。

一個(gè)格式清新、有條有理的頁(yè)面才能體現(xiàn)內(nèi)容的價(jià)值。否則,用戶可能隨便掃上一眼便棄之而去。無(wú)論內(nèi)容多么“優(yōu)秀”,無(wú)論其詞句多么華麗,不以用戶至上的,都將被用戶摒棄。

內(nèi)容質(zhì)量與網(wǎng)站自身的目標(biāo)密切相關(guān)

每個(gè)網(wǎng)站都會(huì)有自身的目標(biāo)群體,否則,就失去其存在的價(jià)值。一切圍繞目標(biāo)群體,以目標(biāo)群體為本,是網(wǎng)站發(fā)展的前提和基礎(chǔ),也是最終目的。

謹(jǐn)記:時(shí)時(shí)刻刻從目標(biāo)用戶的角度考慮問(wèn)題,很多疑問(wèn)都將迎刃而解的。

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