嬰兒用品
★★★★
我國嬰幼兒食品產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展期，消費(fèi)人群數(shù)量龐大。我國嬰幼兒食品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)較少，而且品牌知名度不高，國內(nèi)市場基本被嘉寶、亨氏等國際品牌壟斷。在國產(chǎn)奶粉三聚氰胺事件之后，國內(nèi)的嬰幼兒奶粉消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)嬰兒食品失去信任，出于食品安全的考慮，消費(fèi)者傾向于購買昂貴的進(jìn)口產(chǎn)品，國外品牌逐漸占據(jù)市場。近年來消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)奶粉的信心逐漸恢復(fù)，國產(chǎn)奶粉市場回暖，國產(chǎn)品牌占比提升。飛鶴、君樂寶等品牌是消費(fèi)者放心的國貨奶粉。
市場上銷售的嬰幼兒營養(yǎng)品品牌較多，而嬰幼兒營養(yǎng)品市場集中度高。我國嬰幼兒營養(yǎng)品企業(yè)由截至2017年有1563家，但民營嬰幼兒營養(yǎng)品市場占有率較低，外資品牌較多，不過近年行業(yè)國產(chǎn)化率繼續(xù)提高。在中國，嬰幼兒營養(yǎng)品還是新興市場，且國民的重視程度還不夠，所以規(guī)模較大的企業(yè)其實(shí)占少數(shù)，三精、哈藥、湯臣倍健等市場份額占比較高，大多數(shù)企業(yè)還是小規(guī)模。
隨著近年來國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平提升和居民收入增加，中國家庭用于嬰幼兒消費(fèi)品的消費(fèi)日益擴(kuò)大，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品市場前景廣闊。嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)，產(chǎn)品品類眾多，一些嬰幼兒消費(fèi)品品牌已在各自的細(xì)分市場里占據(jù)了較大的市場份額。嬰兒日用品對(duì)于規(guī)格、材料、生產(chǎn)技術(shù)水平要求較高，如果不小心買到劣質(zhì)產(chǎn)品會(huì)危害寶寶的身體健康。建議大家購買前參考買購網(wǎng)研究的各類嬰兒日用品品牌榜單，這些品牌都是市面上有口碑，品質(zhì)有保證的知名品牌。
我國童裝市場已進(jìn)入快速成長期，但童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個(gè)品牌的市場占有率和競爭力有限。巴拉巴拉童裝作為中國童裝行業(yè)第一品牌，但是僅有達(dá)到3.1%的品牌占有率，而國內(nèi)童裝品牌前十名中的其余9家企業(yè)均未能達(dá)到1%的市場占有率。在中國國內(nèi)童裝市場上，占50%市場份額的國內(nèi)童裝生產(chǎn)商基本被擠壓在中低市場，而國外品牌占據(jù)的50%的份額中，幾乎壟斷了中國童裝高端市場。國內(nèi)品牌要想搶占高檔市場和外來品牌抗衡，經(jīng)營手段就必須超前。
我國玩具行業(yè)是從上世紀(jì)80年代后發(fā)展起來，現(xiàn)有玩具企業(yè)2萬余家，有一定規(guī)模的玩具生產(chǎn)企業(yè)估計(jì)超過7000家。但是我國玩具企業(yè)70%以上還是來料加工和來樣加工，自主開發(fā)和創(chuàng)新的能力不強(qiáng)，能夠以自創(chuàng)品牌出口的還為數(shù)不多。國際品牌占據(jù)主導(dǎo)市場，國產(chǎn)品牌缺競爭優(yōu)勢。國外著名的玩具品牌正大舉進(jìn)攻中國市場，在商場中占有70%的市場份額，而占有30%市場份額的本土玩具品牌中70%沒有自己的品牌。
很多家長都會(huì)自小培養(yǎng)孩子的音樂素養(yǎng)，讓孩子學(xué)習(xí)一些樂器。選擇樂器一定要看品牌，好的樂器才能給孩子專業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)的音樂教育。世界樂器一半是中國制造，樂器行業(yè)已經(jīng)形成規(guī)模以上的企業(yè)有二百多家，但中國自有的樂器品牌相比國外品牌知名度和品牌效應(yīng)仍然是比較欠缺。
文具行業(yè)特征是小產(chǎn)品大市場，品牌集中度均不高。 從文具企業(yè)來看，晨光、得力、齊心等龍頭企業(yè)占據(jù)一定優(yōu)勢，但未形成寡頭局面，總體來看市場仍然處于碎片化狀態(tài)。國內(nèi)尚未出現(xiàn)在橫跨各細(xì)分文具領(lǐng)域、具有絕對(duì)優(yōu)勢的品牌文具制造企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國文具企業(yè)共有8000家左右，銷售額在1000萬以上的文具企業(yè)有800家，而銷售額在10億以上的文具企業(yè)僅4家，而且多數(shù)企業(yè)僅開展為大型企業(yè)生產(chǎn)零部件及貼牌生產(chǎn)的業(yè)務(wù)。而美國、日本等發(fā)達(dá)國家的書寫工具龍頭企業(yè)市占率均在市場集中度提升的過程中得到進(jìn)一步提高。
我國是人口大國，每年出生人口一千多萬人，所以嬰幼兒出行工具市場前景廣闊。加上“二胎政策”利好影響，中國嬰幼兒出行工具市場正在持續(xù)升溫。嬰幼兒出行工具行業(yè)目前全國有多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)品各有特色，如江蘇的昆山和太倉、浙江的平湖和寧波、河北平鄉(xiāng)、安徽舒城、湖北漢川、山東騰州，以及廣東的中山、東莞和佛山等。品牌就是效益，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、滿意度及忠誠度都會(huì)決定企業(yè)在市場上的競爭力。我國在這類行業(yè)不少企業(yè)也慢慢成長具有雄厚實(shí)力的大型企業(yè)，但是也只是默默耕耘，沒有出現(xiàn)領(lǐng)袖品牌。
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