基本介紹

《國(guó)家地理》是1888年10月美國(guó)國(guó)家地理協(xié)會(huì)出版的圖書(shū)，現(xiàn)在已經(jīng)成為世界上最廣為人知的一本雜志，雜志每年發(fā)行12次，但偶爾有特版發(fā)布則不在此限。

《國(guó)家地理》封面上的亮黃色邊框以及月桂紋圖樣已經(jīng)成為象征，同時(shí)這些標(biāo)識(shí)也是國(guó)家地理雜志的注冊(cè)商標(biāo)。雜志內(nèi)容為高質(zhì)量的關(guān)于社會(huì)、歷史、世界各地的風(fēng)土人情的文章；其印刷和圖片之質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也為人們所稱(chēng)道。這也使得該刊成為來(lái)自世界各地的攝影新聞?dòng)浾邆儔?mèng)想發(fā)布自己照片的地方。

早在20世紀(jì)初期，國(guó)家地理雜志即已經(jīng)開(kāi)始使用一些當(dāng)時(shí)罕見(jiàn)的彩色照片。2013年10月，《國(guó)家地理》迎來(lái)了創(chuàng)刊125周年紀(jì)念，10月號(hào)為特別紀(jì)念號(hào)。

美國(guó)國(guó)家地理雜志創(chuàng)刊于1888年10月，它由美國(guó)的一家非盈利科學(xué)教育組織——“美國(guó)國(guó)家地理協(xié)會(huì)”（National Geographic Society）創(chuàng)辦。

國(guó)家地理雜志近千分之一的選片率雖然顯得苛刻，但一大批充滿(mǎn)理想和浪漫主義的優(yōu)秀攝影師、記者在這里誕生，而那些有靈魂有激情的作品則往往代表了一種標(biāo)準(zhǔn)。

在大多數(shù)讀者眼中，國(guó)家地理雜志意味著權(quán)威、科學(xué)性、準(zhǔn)官方，它更像是一本百科全書(shū)而不僅僅是一本雜志。

2015年11月新聞集團(tuán)主席默多克旗下的21世紀(jì)?？怂构拘际召?gòu)美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)，意味該學(xué)會(huì)旗下《國(guó)家地理雜志》將易主，收購(gòu)之后便對(duì)其進(jìn)行大規(guī)模裁員。

雜志內(nèi)容

文章

在過(guò)去的幾年，《國(guó)家地理》雜志的開(kāi)篇文章總是涉及到環(huán)境，森林砍伐，化學(xué)污染，全球變暖和瀕危物種，一系列的主題遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了地理探索的好奇心。雜志發(fā)表的一些文章還重點(diǎn)涉及到歷史和新產(chǎn)品，新技術(shù)在當(dāng)今社會(huì)中的應(yīng)用，比如說(shuō)一種金屬，基因技術(shù)，食物和農(nóng)產(chǎn)品或者是新的考古發(fā)現(xiàn)。有時(shí)整個(gè)一期雜志的焦點(diǎn)集中到一個(gè)國(guó)家之上（它的過(guò)去的文明，自然資源，或其他題目）。在最近的幾十年里美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)還發(fā)行了其他的，主要關(guān)于其他主題的雜志。

在冷戰(zhàn)時(shí)，該雜志試圖扮演一種超于鐵幕的角色，向讀者提供關(guān)于一個(gè)國(guó)家的自然與人文的客觀均衡的觀點(diǎn)。雜志在不同的地點(diǎn)印刷，其中包括德國(guó)的柏林，奧地利，蘇聯(lián)和中國(guó)，在關(guān)于美蘇太空競(jìng)賽時(shí)，國(guó)家地理主要集中在當(dāng)時(shí)的科學(xué)貢獻(xiàn)上而避免涉及同軍備競(jìng)賽聯(lián)系的核武庫(kù)的擴(kuò)張。

除了那些關(guān)于眾人皆知的關(guān)于科技，歷史和介紹世界上人跡罕至的地方的文章外，雜志還因?yàn)槠溆∷①|(zhì)量和圖片的標(biāo)準(zhǔn)得到了世界的公認(rèn)，這也使得這本雜志成為來(lái)自世界各地的攝影新聞?dòng)浾邏?mèng)想發(fā)布自己的照片的地方。早在20世紀(jì)初期，國(guó)家地理已經(jīng)開(kāi)始使用一些當(dāng)時(shí)很罕見(jiàn)的彩色照片了，盡管這種技術(shù)在當(dāng)時(shí)還是很罕見(jiàn)的。在20世紀(jì)三十年代，路易斯·馬登（Luis Marden，生于1913年，卒于2003年）國(guó)家地理的撰稿人和攝影師說(shuō)服雜志允許攝影師們使用35毫米照相機(jī)用的電影膠片來(lái)代替當(dāng)時(shí)普遍使用的大體積，三腳架的照相機(jī)。在1959年雜志開(kāi)始在其封面上發(fā)表照片，很快國(guó)家地理在其雜志和官方網(wǎng)站中廣泛地使用了數(shù)碼照片。在以后的幾年中，雜志決定保留其封面上的亮黃色邊框而去掉橡樹(shù)葉飾紋和關(guān)于介紹本期內(nèi)容的文字，以騰出地方來(lái)發(fā)表更大的照片。同其他的雜志不同，國(guó)家地理經(jīng)常被讀者經(jīng)年收藏，從2006年起，國(guó)家地理參加了由超過(guò)18個(gè)國(guó)家參與的國(guó)際攝影競(jìng)賽。

《國(guó)家地理》雜志創(chuàng)建之初只是一本學(xué)術(shù)性很強(qiáng)的科學(xué)雜志。從1979年起，該雜志開(kāi)始以地理為切入點(diǎn)，融入了新聞、生態(tài)、環(huán)境和人文等多種因素，成為大眾雜志。此后，該雜志照片水準(zhǔn)一直很高，文字淺顯易懂，同時(shí)具有文學(xué)特質(zhì)。為追求圖片和文字質(zhì)量，該雜志不惜巨資投入?？催^(guò)《國(guó)家地理》的人都知道，其上刊登的照片絕不是在一般雜志中所能看到的，拍攝者往往需要親身前往常人難以到達(dá)的環(huán)境，以特殊手法進(jìn)行拍攝。

例如，該雜志的攝影師要近距離拍攝兇猛的野獸，或潛入深海?！秶?guó)家地理》平均每年要拍攝和撰寫(xiě)150個(gè)專(zhuān)題故事，為此，在世界各地的簽約攝影師旅行里程超過(guò)100萬(wàn)英里，每個(gè)專(zhuān)題都需要耗費(fèi)幾百個(gè)膠卷，每幅刊出的圖片，都是從上千張候選照片中選出來(lái)的。至于拍攝本身，甚至可以與拍電影相提并論。1992年，為了在西伯利亞做深水拍攝，該雜志的攝影師克里斯托夫把價(jià)值100萬(wàn)美元、重達(dá)15噸的攝影器材運(yùn)至貝加爾湖，總共動(dòng)用了171個(gè)箱子，而最終只刊出6張照片。1995年，為拍攝一個(gè)關(guān)于恐龍的報(bào)道，攝影師皮奧斯和助手托運(yùn)了42個(gè)箱子，僅托運(yùn)費(fèi)用就高達(dá)6位數(shù)。

美國(guó)《國(guó)家地理》雜志于2015年底發(fā)布了其精挑細(xì)選的幾幅2015年度最佳“每日美圖”，令人叫絕，包括裂縫的冰湖、女子水下與萬(wàn)千水母合照、對(duì)鏡頭好奇的企鵝。

地圖

作為對(duì)文章的補(bǔ)充，國(guó)家地理有時(shí)還提供被介紹地區(qū)的地圖。國(guó)家地理學(xué)會(huì)的地圖曾經(jīng)為美國(guó)聯(lián)邦政府所采用以彌補(bǔ)軍方地圖資源的不足。美國(guó)總統(tǒng)富蘭克林·羅斯福白宮地圖室里地圖大部分是國(guó)家地理的地圖。國(guó)家地理歐洲地圖被收藏在倫敦溫斯頓·丘吉爾博物館里，地圖上可以看到當(dāng)時(shí)丘吉爾在由盟軍和蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人劃分戰(zhàn)后歐洲參加的雅爾塔會(huì)議上的標(biāo)記。

雜志歷史

雜志的另一特色是經(jīng)常提供高質(zhì)量地圖。國(guó)家地理學(xué)會(huì)的地圖檔案曾經(jīng)為美國(guó)聯(lián)邦政府所采用以彌補(bǔ)美國(guó)軍方地圖資源的不足。2001年國(guó)家地理發(fā)布了一套8張CD的合集，內(nèi)容包括從1888年至2000年12月的所有雜志地圖。雜志訂閱者對(duì)這本雜志的收藏愛(ài)好也是其與眾不同之處（大部分其他種類(lèi)的舊雜志一般人都是看完就扔），訂閱者也可以選擇全年合集購(gòu)買(mǎi)。

1960年開(kāi)始，《國(guó)家地理》雜志開(kāi)始在其封面刊登照片，而在此之前封面只有文字。接下來(lái)的幾年，雜志去掉了封面上那著名的橡樹(shù)葉飾紋。

1985年有一張封面描述的是阿富汗難民──一位用刺骨的綠眼看著鏡頭的年輕阿富汗小女孩。她的照片后來(lái)變得非常著名。在美軍擊敗阿富汗塔利班政權(quán)后，國(guó)家地理雜志第二次發(fā)起人力尋找她。2002年，普什圖族婦女Sharbat Gula被認(rèn)出就是當(dāng)年的那位女孩。

1995年，國(guó)家地理雜志開(kāi)始發(fā)行日文版，這也是第一個(gè)本地化版的國(guó)家地理。之后，國(guó)家地理的本地語(yǔ)言版本已經(jīng)在全球大大擴(kuò)展，包括：簡(jiǎn)體中文、西班牙文、希伯來(lái)文、希臘文、法文、德文、波蘭文、印度尼西亞文、韓文、葡萄牙文、繁體中文、日文、捷克文、羅馬尼亞文、俄文、挪威文、土耳其文、荷蘭文、瑞典文與克羅地亞文。

中文環(huán)境中第一本國(guó)家地理雜志的譯版，是在臺(tái)灣發(fā)行，使用繁體中文編輯，創(chuàng)刊號(hào)是2001年1月號(hào)。

2007年以后在中國(guó)內(nèi)地也可以買(mǎi)到《國(guó)家地理》雜志，中國(guó)內(nèi)地的《華夏地理》于2007年7月與《國(guó)家地理》雜志建立了正式的版權(quán)合作關(guān)系。（《華夏地理》在采用《國(guó)家地理》稿件的同時(shí)，保持一半內(nèi)容為本土原創(chuàng)）

2009年，《國(guó)家地理》少兒版正式由學(xué)友園教育傳媒集團(tuán)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，2010年1月在國(guó)內(nèi)上市。

時(shí)間事件

1888年1月13日33名始創(chuàng)人在華盛頓特區(qū)的“宇宙俱樂(lè)部”聚會(huì)，組建“一個(gè)增進(jìn)與傳播地理知識(shí)的學(xué)會(huì)”。

1888年10月 向200名會(huì)員寄出第一期《國(guó)家地理》雜志

1890－91年 國(guó)家地理學(xué)會(huì)首次資助探險(xiǎn)隊(duì)，對(duì)阿拉斯加圣伊萊亞斯山地區(qū)進(jìn)行地圖測(cè)繪；發(fā)現(xiàn)加拿大最高峰洛根山。

1898年1月7日 亞歷山大·格雷厄姆·貝爾出任國(guó)家地理學(xué)會(huì)總裁。

1903年2月 吉爾伯特·H·格羅夫納成為《國(guó)家地理》主編。

1905年1月 格羅夫納用整整11頁(yè)刊登西藏拉薩的照片。他本以為自己將因此被解職，不料卻得到學(xué)會(huì)成員的稱(chēng)贊。

1906年7月 格羅夫納刊登了喬治·西羅斯三世首創(chuàng)的閃光燈拍攝夜景動(dòng)物照片；兩名學(xué)會(huì)委員憤而辭職，指責(zé)雜志正在變成一本“圖畫(huà)書(shū)”。

1909年4月6日 在國(guó)家地理學(xué)會(huì)資助下，羅伯特·E·波爾利和馬修·A·漢森首次到達(dá)北極。

1912－15年 在國(guó)家地理學(xué)會(huì)資助下，由海勒姆·賓漢領(lǐng)導(dǎo)的探險(xiǎn)隊(duì)對(duì)秘魯安第斯山中印加王朝消失的山頂古城馬丘比丘進(jìn)行發(fā)掘。

1920年 吉爾伯特·H·格羅夫納成為國(guó)家地理學(xué)會(huì)總裁（直至1954年）。

1926年 《國(guó)家地理》雜志攝影師查爾斯·馬丁和科學(xué)家W·H·朗利首次拍出自然色彩的水下照片。

1929年11月29日 理查德·E·伯德完成人類(lèi)首次飛越南極的航行；從空中拍攝6萬(wàn)平方英里的南極照片。

1930年 梅爾維爾·貝爾·格羅夫納首創(chuàng)刊登自然色彩的航拍照片。

1941年 國(guó)家地理學(xué)會(huì)向羅斯?？偨y(tǒng)和美國(guó)軍隊(duì)開(kāi)放自己的照片、地圖和其他制圖數(shù)據(jù)庫(kù)，協(xié)助軍事行動(dòng)。

1952年10月 雜志開(kāi)始刊登雅克-伊夫·庫(kù)斯托介紹海底世界的文章。

1956年8月 雜志刊登大西洋中部海底2.5萬(wàn)英尺的羅曼希海溝照片，是當(dāng)時(shí)最深的海底攝影。

1959年9月 雜志封面開(kāi)始定期采用彩色照片。

1960年9月 《國(guó)家地理》報(bào)道路易絲·李基和瑪麗·李基發(fā)現(xiàn)年代超過(guò)175萬(wàn)年的南方古猿。

1961年 簡(jiǎn)·古道爾在國(guó)家地理學(xué)會(huì)資助下開(kāi)始在坦桑尼亞的貢比河國(guó)家公園從事黑猩猩研究。

1962年2月 雜志出版了第一期全彩雜志。

1962年6月 約翰·格倫攜帶國(guó)家地理學(xué)會(huì)會(huì)旗完成美國(guó)首次繞地軌道飛行。

1963年5月 首批美國(guó)人在國(guó)家地理學(xué)會(huì)支持下登上珠穆朗瑪峰。

1965年 國(guó)家地理電視節(jié)目在CBS上首播，推出國(guó)家地理專(zhuān)題“美國(guó)人在珠峰”。

1967年 戴安·弗西在國(guó)家地理學(xué)會(huì)資助下開(kāi)始對(duì)盧旺達(dá)高山大猩猩進(jìn)行長(zhǎng)期研究。

1969年7月 阿波羅11號(hào)宇航員將國(guó)家地理學(xué)會(huì)會(huì)旗帶上月球。

1975年 《國(guó)家地理世界》取代《校刊》雜志成為國(guó)家地理的青少年出版物，1976年發(fā)行量已達(dá)130萬(wàn)。

1979年4月 瑪麗·李基報(bào)告在坦桑尼亞一處河床的火山灰中發(fā)現(xiàn)距今360萬(wàn)年的腳印，據(jù)信是現(xiàn)代人行動(dòng)緩慢的祖先留下的。

1984年 海底考古學(xué)先驅(qū)喬治·F·巴斯在學(xué)會(huì)資助下，在南土耳其海域發(fā)現(xiàn)一艘3.4萬(wàn)年前的沉船遺骸，其中有有史以來(lái)海底發(fā)現(xiàn)的最大一批青銅器時(shí)代貿(mào)易物品。

1984年 學(xué)會(huì)的旅行雜志《國(guó)家地理旅行者》創(chuàng)刊。

1984年3月 《國(guó)家地理》封面上出現(xiàn)一張鷹的全息照片，這是全息照片在大發(fā)行量雜志中首次使用。

1985年 國(guó)家地理學(xué)會(huì)在吉爾·格羅夫納的領(lǐng)導(dǎo)下推出“地理教育項(xiàng)目”，旨在改善學(xué)校系統(tǒng)內(nèi)的地理教學(xué)。

1985年9月 羅伯特·D·巴拉德在國(guó)家地理學(xué)會(huì)宣布發(fā)現(xiàn)泰坦尼克。

1986年5月1日 斯蒂格爾國(guó)際極地探險(xiǎn)隊(duì)的六名成員（包括一名女性）在1909年波爾利和漢森之后首次乘狗拉雪橇、無(wú)補(bǔ)給抵達(dá)南極。

1986年1月 資深副主編約瑟夫·加吉經(jīng)過(guò)多年研究，報(bào)告克里斯托弗·哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸的地點(diǎn)是在巴哈馬群島的薩馬納島。

1988年1月 國(guó)家地理學(xué)會(huì)慶祝自己的百年誕辰。

1988年12月 全息封面的百年紀(jì)念專(zhuān)刊專(zhuān)題討論“我們能否拯救這脆弱的地球？”

1989年1月 “國(guó)家地理小蜜蜂”首次舉辦。到第10年，每年有500萬(wàn)學(xué)生參與。

1989年7月 整期雜志為法國(guó)專(zhuān)題，慶祝法國(guó)大革命200周年。

1993年1月 芝加哥大學(xué)的保羅·塞利諾在學(xué)會(huì)總部宣布發(fā)現(xiàn)世界上最早的恐龍。

1995年4月 《國(guó)家地理》雜志日文版開(kāi)始出刊，是雜志的首個(gè)地方語(yǔ)言版本。

1995年8月 “國(guó)家地理電視”成為獨(dú)立納稅的子公司。

1996年5月 在秘魯高山上發(fā)現(xiàn)的一具冰凍的印加女孩木乃伊在學(xué)會(huì)的探索堂首次展出，觀眾達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的8.5萬(wàn)人。

1996年6月 學(xué)會(huì)推出網(wǎng)站

1996年8月 整期雜志集中關(guān)注墨西哥。

1997年7月 羅伯特·D·巴拉德在學(xué)會(huì)宣布在地中海海底發(fā)現(xiàn)八艘古代沉船。

1997年8月 古人類(lèi)學(xué)家李·貝格爾介紹在南非發(fā)現(xiàn)有史以來(lái)最古老的現(xiàn)代人足跡。

1997年9月 “完全國(guó)家地理：《國(guó)家地理》雜志108年”光盤(pán)推出。

1997年9月 國(guó)家地理國(guó)際頻道開(kāi)播；到2002年7月，收視超過(guò)1.15億戶(hù)，在140個(gè)國(guó)家用23種語(yǔ)言播出。

1997年10月 《國(guó)家地理》雜志西班牙語(yǔ)版在西班牙發(fā)刊。

1997年11月 《國(guó)家地理》雜志拉美西班牙語(yǔ)版發(fā)刊。

1998年2月 《國(guó)家地理》雜志意大利語(yǔ)版發(fā)刊。

1998年3月 探險(xiǎn)項(xiàng)目委員會(huì)成立。第一年就出資約1百萬(wàn)美元，用于對(duì)地球上一些最有魅力、少有人知的地點(diǎn)進(jìn)行考察。

1998年4月 國(guó)家地理制作了自己第一部大幅面電影《埃及之謎》。

1998年5月 羅伯特·巴拉德在國(guó)家地理資助下對(duì)中途島進(jìn)行考察，在太平洋下3英里多的海底發(fā)現(xiàn)美軍的二戰(zhàn)時(shí)期的“約克城”號(hào)航母。

1998年6月 國(guó)家地理宣布在中國(guó)發(fā)現(xiàn)有明顯羽毛的恐龍化石，進(jìn)一步鞏固了恐龍與鳥(niǎo)類(lèi)關(guān)系理論。

1998年6月 《國(guó)家地理》雜志希伯來(lái)語(yǔ)版在以色列發(fā)刊。

1998年9月 學(xué)會(huì)向美國(guó)和加拿大贈(zèng)送千禧紀(jì)念禮：每個(gè)學(xué)校一幅新版世界地圖。

1998年10月 《國(guó)家地理》雜志希臘語(yǔ)版發(fā)刊。

1998年11月 保羅·塞利諾在學(xué)會(huì)宣布，在西非尼日爾共和國(guó)境內(nèi)撒哈拉沙漠發(fā)現(xiàn)巨型食肉恐龍。這種叫做“似鱷龍”的食魚(yú)恐龍頭顱狀若鱷魚(yú)，指長(zhǎng)盈尺。

1999年1月 伊恩·貝克領(lǐng)導(dǎo)的小組在西藏南部的藏布峽谷發(fā)現(xiàn)瀑布。這條19世紀(jì)以來(lái)傳說(shuō)中的“隱身瀑布”落差115英尺，數(shù)百年來(lái)，門(mén)巴獵人們嚴(yán)守著它的秘密。

1999年3月 高海拔考古學(xué)家約安·雷恩哈德在世界上最高的考古發(fā)掘場(chǎng)所、阿根廷尤耶亞科山頂墓穴中發(fā)現(xiàn)三具冰凍木乃伊和精美的印加器物。

1999年4月 海洋生物學(xué)家希爾維亞·厄爾開(kāi)始“可持續(xù)性海洋考察”的探索階段，這是國(guó)家地理學(xué)會(huì)一個(gè)為期5年的美國(guó)海洋保護(hù)區(qū)探索和記錄項(xiàng)目。

1999年4月 《國(guó)家地理探險(xiǎn)》雜志創(chuàng)刊。雜志以國(guó)家地理學(xué)會(huì)遍布全球的探索家和探險(xiǎn)家撰寫(xiě)的獨(dú)家專(zhuān)稿為特色。

1999年6月 羅伯特·巴拉德領(lǐng)導(dǎo)的考察隊(duì)在東地中海發(fā)現(xiàn)兩艘古腓尼基沉船。

1999年9月 《國(guó)家地理》雜志的法語(yǔ)、德語(yǔ)和波蘭語(yǔ)版發(fā)刊。

1999年11月 著名的山地?cái)z影師/探險(xiǎn)家布拉德福德·沃什伯恩宣布世界最高峰珠穆朗瑪峰正式修正高度為29,035英尺（8,850米），比此前在1954年確定的高度高出7英尺。

1999年11月 古生物學(xué)家保羅·塞利諾在學(xué)會(huì)為一只巨型素食恐龍揭幕，這只叫做“泰鳩敦龍”的史前長(zhǎng)頸恐龍重約20噸，長(zhǎng)成有70英尺（21米）長(zhǎng)。

1999年11月 羅伯特·巴拉德宣布，1999年7月的一次考察中發(fā)現(xiàn)支持7000年前黑海大洪水的證據(jù)。

2000年1月 《國(guó)家地理》雜志韓語(yǔ)版發(fā)刊。

2000年4月 國(guó)家地理召集第一屆駐會(huì)探險(xiǎn)家聚會(huì)，為新千年的探險(xiǎn)事業(yè)重新規(guī)劃。他們是斯蒂芬·安布羅斯、羅伯特·巴拉德、韋德·戴維斯、希爾維亞·厄爾、簡(jiǎn)·古道爾、約安·雷恩哈德和保羅·塞利諾。

2000年4月 古斯塔夫斯·麥克勞德在《國(guó)家地理》的支持下首次完成了駕駛開(kāi)放式駕駛倉(cāng)飛機(jī)飛越北極的壯舉。

2000年5月 《國(guó)家地理》雜志巴西葡萄牙語(yǔ)版發(fā)刊。

2000年8月 國(guó)家地理資助的考察小組使用先進(jìn)的全球定位系統(tǒng)裝置，在秘魯?shù)膬?nèi)瓦多-米斯密山中發(fā)現(xiàn)亞馬遜河源的精確位置。

2000年9月 《國(guó)家地理》雜志的丹麥、瑞典、和挪威語(yǔ)版發(fā)刊。

2000年10月 《國(guó)家地理》雜志第一期荷蘭語(yǔ)版出刊。

2000年11月 羅伯特·巴拉德宣布在黑海發(fā)現(xiàn)一只保存完好的1500年前古木船。

2001年1月 進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)家地理學(xué)會(huì)有新的目標(biāo)：鼓勵(lì)人們更好保護(hù)地球。

語(yǔ)言版本

1995年國(guó)家地理開(kāi)始發(fā)行日文版，這也是第一個(gè)本地化版的國(guó)家地理?！秶?guó)家地理》以33種不同的語(yǔ)言全球發(fā)行：英語(yǔ)、保加利亞語(yǔ)、中文（含簡(jiǎn)體、繁體版）、克羅地亞語(yǔ)、捷克語(yǔ)、丹麥語(yǔ)、荷蘭語(yǔ)、芬蘭語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、希臘語(yǔ)、希伯來(lái)語(yǔ)、匈牙利語(yǔ)、印度尼西亞語(yǔ)、意大利語(yǔ)、日文、朝鮮語(yǔ)、挪威語(yǔ)、波蘭語(yǔ)、兩種葡萄牙語(yǔ)版本、羅馬尼亞語(yǔ)、俄文、塞爾維亞語(yǔ)、斯洛文尼亞語(yǔ)、兩種西班牙語(yǔ)版本、瑞典語(yǔ)、泰文、阿拉伯語(yǔ)和土耳其語(yǔ)。

2001年1月，臺(tái)灣的大地文化發(fā)行繁體中文版，后因其母公司錦繡文化倒閉，2002年9月起改由秋雨印刷成立秋雨文化承接發(fā)行權(quán)，2006年11月起再改由海峽文化發(fā)行。2005年4月，印尼版開(kāi)始在雅加達(dá)由格拉梅地亞馬加拉出版社（Gramedia Majalah）發(fā)行。2005年11月，保加利亞語(yǔ)版由薩諾瑪出版聯(lián)合公司（Sanoma Publishing Joint Venture）發(fā)行。2006年5月，斯洛文尼亞語(yǔ)版由羅庫(kù)斯（Rokus）出版公司發(fā)行。大陸的《華夏地理》在2007年7月經(jīng)中國(guó)新聞出版總署批準(zhǔn)，與國(guó)家地理進(jìn)行版權(quán)合作，和全球32個(gè)版本同步刊出國(guó)家地理的內(nèi)容。2006年11月，塞爾維亞語(yǔ)版由薩諾瑪出版聯(lián)合公司和格魯納亞爾（Gruner Jahr）出版公司聯(lián)合發(fā)行。2007年，希伯來(lái)語(yǔ)版正式在以色列發(fā)行。2010年10月，阿拉伯語(yǔ)版由阿布扎比媒體公司出版發(fā)行。在美國(guó)，國(guó)家地理學(xué)會(huì)的會(huì)員資格是唯一可以得到該雜志的途徑，除了訂閱，其他世界不同的版本只能在報(bào)攤上才能買(mǎi)到。

發(fā)行狀況

據(jù)美國(guó)傳媒行業(yè)網(wǎng)站“Minonline”2012年9月25日?qǐng)?bào)道，美國(guó)發(fā)行審計(jì)局發(fā)布了《國(guó)家地理》雜志的綜合媒體報(bào)告?！秶?guó)家地理》在2012年6月排名美國(guó)第7大出版物，同時(shí)也是通過(guò)綜合媒體報(bào)告來(lái)展示跨平臺(tái)品牌審計(jì)數(shù)據(jù)的最大雜志。當(dāng)前，有7家消費(fèi)類(lèi)雜志發(fā)布了綜合媒體報(bào)告。

發(fā)行審計(jì)局的《國(guó)家地理》綜合媒體報(bào)告顯示，《國(guó)家地理》雜志總體品牌多種版本的審計(jì)數(shù)據(jù)(包含印刷發(fā)行量和電子發(fā)行量)為3090萬(wàn)，總體包括主要版本如印刷版發(fā)行量、電子版本、應(yīng)用程序、社交媒體、網(wǎng)站和NewsLetter，以及國(guó)際、全球和旅行者版本。

歷任主編

姓名 在任時(shí)間

吉爾伯特·霍維·格羅夫納 1903年2月－1954年5月

約翰·奧利弗·拉·郭斯 1954年2月－1957年1月

梅爾維爾·貝爾·格羅夫納 1957年1月－1967年8月

弗雷德里克·G·沃斯堡 1967年8月－1970年10月

吉爾伯特·M·格羅夫納 1970年10月－1980年8月

維爾博·E·加內(nèi)特 1980年8月－1990年4月

威廉格·雷夫斯 1990年4月－1994年12月

威廉·L·阿倫 1995年1月－2004年12月

克里斯·約翰斯 2005年1月－

產(chǎn)生背景

著名的黃色方框是《國(guó)家地理》在全球通行的標(biāo)志。

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，美國(guó)的兩名飛行員在執(zhí)行對(duì)日本本土的轟炸任務(wù)時(shí)，不幸被日軍擊中，他們的飛機(jī)被迫降到了一個(gè)完全陌生的地方，他們?nèi)f分緊張地剛從殘破的飛機(jī)里鉆出來(lái)，一群膚色奇異的人就圍了上來(lái)，他們迅速地掏出了槍?zhuān)麄兒芸煊州p松了下來(lái)。因?yàn)樗麄冊(cè)?jīng)在他們的美國(guó)《國(guó)家地理》雜志上看到過(guò)這個(gè)民族的介紹，它屬于他們的盟國(guó)——中國(guó)。

1929年《國(guó)家地理》雜志的記者梅納德·威廉斯（MaynardOwenWilliams）在給《國(guó)家地理》的主編葛羅夫納（GilbertH．Grosvenor）的信中這樣寫(xiě)道：“最痛快的事情莫過(guò)于一個(gè)記者能夠通過(guò)照片和文字，帶領(lǐng)125萬(wàn)國(guó)家地理學(xué)會(huì)的會(huì)員和他一起登上高山，俯瞰世界，然后對(duì)他們說(shuō)：盡管看吧，要不是因?yàn)槲?，你們無(wú)法看到這一切?！边@一段話(huà)后來(lái)被《國(guó)家地理》雜志的記者廣為引用，并成為他們激情和驕傲的工作理由。

這兩個(gè)故事的價(jià)值在于，它形象地描述了《國(guó)家地理》所能給公眾帶來(lái)的一切：實(shí)用性。地理知識(shí)的價(jià)值，以及它被賦予的浪漫、激情。

《國(guó)家地理》由美國(guó)的一家非盈利科學(xué)教育組織——“國(guó)家地理協(xié)會(huì)”（NationalGeographicSociety）創(chuàng)辦，它的創(chuàng)辦人之一是電話(huà)的發(fā)明者貝爾（AlexanderGrahamBell）。它問(wèn)世的時(shí)候正值人類(lèi)歷史由于科技發(fā)明的巨大進(jìn)步而揭開(kāi)新的篇章之際。電話(huà)、電燈、汽車(chē)、飛機(jī)給人們帶來(lái)的不僅是驚奇，更是革命。誕生在這樣的時(shí)代似乎注定了它永遠(yuǎn)追求革新的品質(zhì)。在過(guò)去的一百多年里，它的視角立足全球，從極地到內(nèi)陸，從海底到月球，從草原森林中殘存的原始部落，到現(xiàn)代化都市中奔忙的人群。它不但記錄了地理的概貌，而且記錄了一百多年來(lái)世界政治、經(jīng)濟(jì)、歷史和文化的變遷，記錄了人類(lèi)的夢(mèng)想和追求。

發(fā)明家貝爾的貢獻(xiàn)并不僅僅在于他革命性地推動(dòng)了人類(lèi)的交流，更在于他革新性的精神所帶來(lái)的意義。這同樣體現(xiàn)于對(duì)《國(guó)家地理》的影響上——他的兩項(xiàng)決定為《國(guó)家地理》奠定了日后發(fā)展的基礎(chǔ)：一是推行了會(huì)員制，將雜志賣(mài)給每一位想入地理學(xué)會(huì)的人，買(mǎi)雜志就是入學(xué)會(huì)、交會(huì)費(fèi)，這為《國(guó)家地理》日后在商業(yè)上的巨大成功創(chuàng)建了獨(dú)一無(wú)二的模式；二是大膽起用了只有23歲的年輕教師葛羅夫納。葛羅夫納上任后一改《國(guó)家地理》的傳統(tǒng)編輯模式，將版面三分之二的篇幅讓給圖片，精美絕倫的大圖片所造成的巨大視覺(jué)沖擊效果使它迅速引起讀者的關(guān)注，加之嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的科學(xué)態(tài)度和樸素的自然狀態(tài)，《國(guó)家地理》很快以它傲視全球的視角和廣闊的思維立足于競(jìng)爭(zhēng)激烈的雜志業(yè)。

發(fā)明家貝爾所倡導(dǎo)的革新精神為《國(guó)家地理》注入了永恒的活力。1910年，《國(guó)家地理》采用黑白與淡彩的照片和生動(dòng)的插畫(huà)；30年代，《國(guó)家地理》開(kāi)始使用萊卡相機(jī)和柯達(dá)底片；1959年，《國(guó)家地理》固定用彩色照片制作封面，60年代，《國(guó)家地理》的領(lǐng)域開(kāi)辟到了太空和海底世界。而到了70年代，雜志的領(lǐng)導(dǎo)層則再次打破了堅(jiān)持幾十年的傳統(tǒng)，率領(lǐng)雜志邁向具有爭(zhēng)議性的領(lǐng)域，開(kāi)始報(bào)導(dǎo)化學(xué)污染、核能發(fā)電、非法野生動(dòng)物買(mǎi)賣(mài)和人類(lèi)演化等等課題。同時(shí)，唯美的風(fēng)格又讓它顯得卓爾不凡。它對(duì)文字的要求同樣嚴(yán)格，它講究字字珠璣，強(qiáng)調(diào)文字與圖片的和諧。它注意帶給讀者的不僅是知識(shí)性，更是藝術(shù)感。創(chuàng)新而非迎合，唯美但絕不自賞，把握時(shí)代脈搏并具有一定的新聞性，這也使它吸引的不僅僅是自然的愛(ài)好者。

這種革新的精神同樣表現(xiàn)其所取得的巨大的商業(yè)成功?！秶?guó)家地理》的會(huì)員制使它在全世界發(fā)展了上百萬(wàn)的會(huì)員，它的核心品牌戰(zhàn)略使它的產(chǎn)品由期刊推廣到圖書(shū)、印刷品、圖片庫(kù)及教育產(chǎn)品、地圖、電視節(jié)目、網(wǎng)站、CD－ROM電子產(chǎn)品乃至日用品，它的淡黃色方框和“NationalGeographic”的字樣被人們所熟知。這也使美國(guó)國(guó)家地理協(xié)會(huì)成為世界上規(guī)模最大的非盈利組織。它同時(shí)注重發(fā)行和國(guó)際化，在發(fā)行渠道的多元化和適應(yīng)潮流的國(guó)際化方面都頗有建樹(shù)。盡管不斷有人強(qiáng)調(diào)“強(qiáng)勢(shì)媒體”的文化侵略性，但卻不能改變它日益擴(kuò)張的勢(shì)頭——《國(guó)家地理》在全球的發(fā)行量已接近千萬(wàn)。

世界各地的地理雜志當(dāng)然不只有《國(guó)家地理》，英國(guó)的《地理》雜志、加拿大的《加拿大地理》、德國(guó)地理雜志《GEO》以及法國(guó)的《科學(xué)與生活》，都是倡導(dǎo)自然和人文的刊物，但由于地域性強(qiáng)的特點(diǎn)使得這些雜志的讀者群大多集中在某一地域之內(nèi)。中國(guó)的地理雜志近些年來(lái)得到迅速發(fā)展，最出名的當(dāng)屬背靠中國(guó)科學(xué)院地理所的《中國(guó)國(guó)家地理》。在2002年9月之后，《國(guó)家地理》與《時(shí)尚旅游》雜志的版權(quán)合作，已經(jīng)讓這個(gè)充滿(mǎn)魅力的黃色方框出現(xiàn)在了中國(guó)。

沒(méi)有人能否認(rèn)《國(guó)家地理》所取得的巨大成功，以及它一貫彰顯和堅(jiān)持的革新與唯美，這是這本雜志始終如一堅(jiān)持的氣質(zhì)。

大規(guī)模裁員

2015年11月，新聞集團(tuán)主席默多克旗下的21世紀(jì)?？怂构?，月前宣布收購(gòu)美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)，意味該學(xué)會(huì)旗下《國(guó)家地理雜志》將易主。這次合并將于本月中完成，至11月6日傳出辭退180名員工，相信是學(xué)會(huì)127年歷史上最大規(guī)模的裁員行動(dòng)。

美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)共有2000名員工，行政總裁克內(nèi)爾4日以電郵向員工宣布裁員消息。至11月6日已辭退180名員工，占員工總數(shù)的9%。由于現(xiàn)時(shí)處于整合階段，故有部分員工獲提供自愿離職計(jì)劃。

《國(guó)家地理雜志》主編在twitter披露，員工們?nèi)吭诘群螂娫?huà)，逐一等候人事部的通知。已知有一名圖片編輯、一名網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師及多名網(wǎng)頁(yè)部門(mén)的員工被辭退。在這次裁員行動(dòng)中，被喻最賺錢(qián)的“國(guó)家地理頻道”的員工也在被裁之列。

經(jīng)典影像大展

2022年9月3日，國(guó)家地理經(jīng)典影像大展華南首展在深圳開(kāi)展。

普洱榮譽(yù)

2021年，美國(guó)《國(guó)家地理》雜志一年一度的“最佳旅游目的地”評(píng)選結(jié)果出爐！普洱景邁山成為中國(guó)唯一上榜目地的！

品牌介紹

品牌標(biāo)識(shí)

國(guó)家地理學(xué)會(huì)戰(zhàn)略第一條：“在全世界的范圍內(nèi)創(chuàng)建統(tǒng)一的品牌形象，其次才是創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的組織，加強(qiáng)產(chǎn)品在市場(chǎng)的獨(dú)特地位，產(chǎn)品的高質(zhì)量等方面的內(nèi)容?！薄秶?guó)家地理》雜志企業(yè)戰(zhàn)略第一條也規(guī)定：“把《國(guó)家地理》雜志的品牌向所有國(guó)家地理學(xué)會(huì)的產(chǎn)品（例如圖書(shū)、電視等）延伸，維持各產(chǎn)品在品牌形象上的統(tǒng)一性。”由此可見(jiàn)，美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)非?？粗仄放频慕y(tǒng)一性。

美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)所有產(chǎn)品都以《國(guó)家地理》雜志這個(gè)核心品牌為基礎(chǔ)進(jìn)行輻射，品牌統(tǒng)一為其獨(dú)有的黃色邊框和“國(guó)家地理”的文字要素。學(xué)會(huì)要求所有印刷品的封面必須保留黃色邊框，所在位置比較靈活，有的與《國(guó)家地理》雜志同樣尺寸和位置，有的則縮小為不圈住任何內(nèi)容的單純標(biāo)志。正是借助這種統(tǒng)一的品牌形象，國(guó)家地理學(xué)會(huì)旗下的各種產(chǎn)品成功打開(kāi)市場(chǎng)，并牢牢確立了《國(guó)家地理》這一品牌在消費(fèi)者心中的地位。

這個(gè)著名的黃色邊框是美國(guó)《國(guó)家地理》雜志的品牌標(biāo)志，它是一本書(shū)的邊框，更像打開(kāi)外部世界的一扇美麗的窗戶(hù)，意味著美國(guó)《國(guó)家地理》雜志是打通人們通向外面世界的通道。這個(gè)標(biāo)志簡(jiǎn)潔明快、顏色醒目，便于讀者認(rèn)知和記憶，準(zhǔn)確地傳達(dá)了該雜志的辦刊宗旨，而它與照片搭配而成的封面造型又成為了《國(guó)家地理》雜志另一顯著特色。在擴(kuò)散開(kāi)來(lái)的越來(lái)越多不同膚色、說(shuō)著不同語(yǔ)言的讀者心目中，這個(gè)獨(dú)特的黃色邊框代表著冒險(xiǎn)、激情、經(jīng)典和質(zhì)量。在該雜志出版發(fā)行之初，學(xué)會(huì)就選擇用這樣一個(gè)黃色邊框來(lái)強(qiáng)化其品牌。如今，時(shí)間過(guò)了100多年，在漫長(zhǎng)的出版過(guò)程中，黃色邊框成了世界著名的品牌標(biāo)識(shí)，以及《國(guó)家地理》雜志品牌戰(zhàn)略中的重要組成部分，而維持這個(gè)黃色邊框也就成了該雜志品牌維護(hù)的重要抉擇。

從消費(fèi)心理學(xué)角度分析，喜歡簡(jiǎn)單是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的一種認(rèn)知習(xí)慣。這種對(duì)簡(jiǎn)單的執(zhí)著，使他們大多傾向于信任并選擇相對(duì)簡(jiǎn)單、直接和有視覺(jué)沖擊力的品牌產(chǎn)品，而往往排斥復(fù)雜、多變和無(wú)品牌標(biāo)識(shí)的普通產(chǎn)品。美國(guó)《國(guó)家地理》雜志正是遵循了這一規(guī)律，它那激情而經(jīng)典的黃色邊框簡(jiǎn)單明了，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和深刻的認(rèn)知記憶，成為全球雜志發(fā)行史上一個(gè)成功案例。黃色邊框的品牌標(biāo)識(shí)把它與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)分，使讀者明顯感受到這份雜志的與眾不同，由此而認(rèn)定它是一本高品質(zhì)的雜志，從而在消費(fèi)習(xí)慣上傾向于“這一個(gè)”而非其他。由此可見(jiàn)，在激烈的傳媒業(yè)、出版發(fā)行業(yè)的商戰(zhàn)中，大多數(shù)情況下，簡(jiǎn)單比復(fù)雜好，減法比加法強(qiáng)，在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸和產(chǎn)品紛繁的時(shí)代，品牌戰(zhàn)略上的“簡(jiǎn)單化思維”和“減法思維”往往取得出其不意的戰(zhàn)略效果。

跨媒體經(jīng)營(yíng)

什么是品牌延伸？它是指將現(xiàn)有成功品牌應(yīng)用到新產(chǎn)品上,用以縮短市場(chǎng)上消費(fèi)者認(rèn)同的時(shí)間，使新產(chǎn)品能夠迅速打開(kāi)市場(chǎng)，很快為消費(fèi)者識(shí)別和接受。品牌延伸性經(jīng)營(yíng)一直是《國(guó)家地理》經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中的重點(diǎn)，其發(fā)展模式是“綜合品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略”，即充分挖掘傳統(tǒng)媒體（如雜志、有線電視）與新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)）的有效資源，同時(shí)積極推出其他品牌產(chǎn)品以及相關(guān)服務(wù)。具體說(shuō)，國(guó)家地理學(xué)會(huì)向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品有以下幾類(lèi):圖書(shū)、期刊、圖片庫(kù)、教育產(chǎn)品、地圖、電視節(jié)目、網(wǎng)站和CD-ROM等電子產(chǎn)品，以及日用品和印刷出版物。所有這些產(chǎn)品都接受《國(guó)家地理》雜志的品牌輻射，因而構(gòu)成其核心品牌開(kāi)發(fā)策略，即以《國(guó)家地理》雜志為核心，向其他國(guó)家地理產(chǎn)品進(jìn)行全面延伸。

品牌擴(kuò)張

為拓寬市場(chǎng)以增加銷(xiāo)售額，《國(guó)家地理》雜志走國(guó)際化發(fā)展道路，采取品牌擴(kuò)張策略，向海外輸出版權(quán)?！秶?guó)家地理》雜志創(chuàng)刊之初，當(dāng)時(shí)的讀者只有該學(xué)會(huì)165名會(huì)員，而且，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，只是使用英語(yǔ)在美國(guó)本土出版。以后，學(xué)會(huì)意識(shí)到品牌進(jìn)行海外擴(kuò)張的重要性，于是在鞏固美國(guó)本土發(fā)行量的基礎(chǔ)上積極對(duì)外延伸，發(fā)行了許多國(guó)際化的“本地文版”。1995年，《國(guó)家地理》雜志在日本落地，出版發(fā)行了該雜志的日文版。這是《國(guó)家地理》雜志第一個(gè)本地文版，為其海外擴(kuò)張策略鋪平了道路。時(shí)至今日，該雜志用包括英語(yǔ)在內(nèi)的20多種語(yǔ)言出版，其影響已從美國(guó)本土延伸到了全世界60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

此外，除《國(guó)家地理》雜志本身外，國(guó)家地理學(xué)會(huì)創(chuàng)辦的子刊也進(jìn)入其他國(guó)家的傳媒市常例如，在西班牙，旅行類(lèi)雜志市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本極為激烈，可一當(dāng)雜志封面上出現(xiàn)“國(guó)家地理”字樣，立刻讓《國(guó)家地理·旅行家》從同類(lèi)雜志競(jìng)爭(zhēng)中輕松勝出，成為該國(guó)最成功的旅游雜志。同時(shí)，《國(guó)家地理·旅行家》向以色列市場(chǎng)進(jìn)軍，還與赫斯特、IDG兩家公司合作，授權(quán)中國(guó)《時(shí)尚》雜志社出版了《時(shí)尚旅游》。

可以認(rèn)為，美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)品牌擴(kuò)張策略相當(dāng)成功。如，2003年2月，學(xué)會(huì)在匈牙利創(chuàng)刊了《國(guó)家地理·匈牙利版》，兩周之內(nèi)首版12萬(wàn)冊(cè)，其中90%由報(bào)刊亭銷(xiāo)售。除日文版屬于合資出版，其他的本地版大多授權(quán)某個(gè)合伙人出版，充分利用了當(dāng)?shù)氐霓k刊經(jīng)驗(yàn)、基礎(chǔ)設(shè)施和內(nèi)容資源，許多合伙人還被授權(quán)出版帶有“國(guó)家地理”字樣的其他品牌產(chǎn)品。起初，《國(guó)家地理》雜志的決策是，讓所有本地版保留本土英文版大部分原有內(nèi)容，因此，在同樣的出版時(shí)間內(nèi)，泰國(guó)、丹麥、葡萄牙等國(guó)的讀者可以獲取與英文版相同的信息。后來(lái)，該雜志決策層調(diào)整了品牌擴(kuò)張和出版發(fā)行思路，認(rèn)為應(yīng)該對(duì)雜志英文版的內(nèi)容進(jìn)行選擇，以滿(mǎn)足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味和該國(guó)市場(chǎng)的需求。這樣一來(lái)，《國(guó)家地理》雜志在海外各國(guó)的本地版中分配了大約10%～5%的內(nèi)容由該國(guó)編輯班子自己組織采寫(xiě)，插入當(dāng)?shù)氐囊恍┬侣勏?、觀點(diǎn)和看法。此外，經(jīng)與《國(guó)家地理》協(xié)商，各國(guó)本地版的封面也可以與原版有所不同。

在品牌海外擴(kuò)張的過(guò)程中，由于經(jīng)營(yíng)環(huán)境和實(shí)際國(guó)情的差異，不同國(guó)家《國(guó)家地理》雜志本地版采取了不同的經(jīng)營(yíng)模式。舉例說(shuō)，日文版在征訂上選擇多種途徑，最初的訂閱費(fèi)實(shí)行打折，營(yíng)銷(xiāo)上采取小預(yù)算針對(duì)目標(biāo)受眾的策略，發(fā)行管道上依賴(lài)合作方自己；拉丁美洲版采用軟登陸的新刊推出方式，也采用小預(yù)算的營(yíng)銷(xiāo)策略，發(fā)行管道主要依賴(lài)報(bào)攤，有選擇地在人口情況相似的地區(qū)取得訂戶(hù)，價(jià)格采取中等水平，零售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋充分；西班牙版推出時(shí)只在報(bào)攤零售，最初的鋪貨非常大，但價(jià)格采取低水平；德國(guó)版在推出時(shí)采用比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手略低的價(jià)位，利用大型展會(huì)活動(dòng)進(jìn)行促銷(xiāo)以吸引訂戶(hù)，同時(shí)利用媒體廣告進(jìn)行宣傳，發(fā)行策略上采用先報(bào)攤后訂戶(hù)的方式；韓國(guó)版發(fā)行時(shí)不主張利用分銷(xiāo)商，完全通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訂閱的方式，在價(jià)格上采取高價(jià)位。

總之，解析《國(guó)家地理》雜志品牌戰(zhàn)略，我們可以認(rèn)為，務(wù)實(shí)、靈活而有效的品牌戰(zhàn)略直接決定著雜志的發(fā)行銷(xiāo)售及其未來(lái)發(fā)展。一方面，讀者喜歡品牌雜志，因?yàn)楹?jiǎn)單化的認(rèn)知選擇使其能夠迅速獲得知識(shí)需求和審美愉悅；另一方面，廣告商偏愛(ài)品牌雜志，因其可以從品牌雜志與讀者群保持的良好互動(dòng)關(guān)系中受益，即所謂的“光環(huán)效應(yīng)”。其實(shí)，對(duì)任何行業(yè)尤其是雜志出版業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌都極其重要。因?yàn)橐粋€(gè)成功的品牌恰恰正是媒介重要的無(wú)形資產(chǎn)，而對(duì)品牌“本色”與“獨(dú)我”的價(jià)值追求，可以使該媒介贏得更多的忠實(shí)讀者，增強(qiáng)其社會(huì)影響力甚至歷史厚重感，并由此獲得現(xiàn)實(shí)可以預(yù)期的良性、互動(dòng)之可持續(xù)贏利。

雜志收購(gòu)

2015年11月，新聞集團(tuán)主席默多克旗下的21世紀(jì)福克斯公司，宣布收購(gòu)美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)。21世紀(jì)?？怂勾舜螌⒒ㄙM(fèi)7.25億美元（約合46.2億元人民幣）進(jìn)行這次收購(gòu)，這也意味著國(guó)家地理學(xué)會(huì)在之后就能坐擁總值超過(guò)10億美元的捐贈(zèng)基金。美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)共有2000名員工，收購(gòu)之后便進(jìn)行大規(guī)模裁員，辭退180名員工，占員工總數(shù)的9%。

據(jù)BuzzFeed新聞網(wǎng)站報(bào)道，“國(guó)家地理”旗下的雜志、網(wǎng)站等一系列媒體資產(chǎn)均將被轉(zhuǎn)移到一個(gè)新公司旗下，21世紀(jì)福克斯將擁有該公司73%的股份，而原本的老東家，非盈利性質(zhì)的國(guó)家地理學(xué)會(huì)則占有剩下27%的股份。

《國(guó)家地理》在雜志官方網(wǎng)站上發(fā)布聲明，國(guó)家地理學(xué)會(huì)此次要出售的一系列資產(chǎn)中除了《國(guó)家地理》雜志以外，還包括“國(guó)家地理工作室，相關(guān)的數(shù)字和社交媒體平臺(tái)，旗下的書(shū)籍、地圖、兒童媒體產(chǎn)品，以及旅游、娛樂(lè)、檔案、產(chǎn)品目錄和電子商務(wù)等方面的一系列業(yè)務(wù)”。

聲明還表示，這一由21世紀(jì)福克斯和國(guó)家地理學(xué)會(huì)共同合資組建的“國(guó)家地理集團(tuán)”，雙方在董事會(huì)都有著平等的代表權(quán)，董事會(huì)主席將會(huì)每年定期更換，國(guó)家地理學(xué)會(huì)現(xiàn)任首席執(zhí)行官加里·肯奈爾（Gary Knell）將擔(dān)任第一屆主席。