福娃（Fuwa）是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，設(shè)計(jì)者是清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授韓美林老師。于2005年11月11日、距離第29屆奧運(yùn)會(huì)開幕恰好1000天時(shí)正式發(fā)布問世。

設(shè)計(jì)思想

“福娃”是五個(gè)擬人化的娃娃，他們的原型和頭飾蘊(yùn)含著與海洋、森林、火、大地和天空的聯(lián)系，應(yīng)用了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)方式，展現(xiàn)了燦爛的中國(guó)文化的博大精深。北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的每個(gè)娃娃都代表著一個(gè)美好的祝愿：貝貝象征繁榮、晶晶象征歡樂、歡歡象征激情、迎迎象征健康、妮妮象征好運(yùn)。娃娃們帶著北京的盛情，將祝福帶往世界各個(gè)角落，邀請(qǐng)各國(guó)人民共聚北京，歡慶中國(guó)北京的2008奧運(yùn)盛典。五個(gè)福娃分別叫“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”、“妮妮”。各取它們名字中的一個(gè)字有次序的組成了諧音“北京歡迎你”。

在設(shè)計(jì)思想上，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物首次把動(dòng)物和人的形象完美結(jié)合，強(qiáng)調(diào)了以人為本、人與動(dòng)物、自然界和諧相處的天人合一的理念；在設(shè)計(jì)理念上，首次把奧運(yùn)元素直接引用到吉祥物上，如火娃的創(chuàng)意來源于奧運(yùn)會(huì)圣火；在設(shè)計(jì)應(yīng)用上，更加突出了延展使用上的個(gè)性化。一大特點(diǎn)就是五個(gè)吉祥物的頭飾部分，可以單獨(dú)開發(fā)出來，運(yùn)用更為廣泛，孩子們可以根據(jù)自己的喜好選取不同的頭飾，戴在頭上，活潑的孩子也成了可愛的吉祥物形象，互動(dòng)性大大增強(qiáng)；在數(shù)量上，北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物也是奧運(yùn)會(huì)歷史上最多的一次，達(dá)到5個(gè)，體現(xiàn)了中華文化博大精深。

產(chǎn)生過程

北京時(shí)間2005年11月11日晚8時(shí)，北京2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物在工人體育館正式公布，形象為魚、熊貓、奧運(yùn)圣火、藏羚羊、京燕，名字是貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮，即北京歡迎你。以下是本次奧運(yùn)會(huì)吉祥物產(chǎn)生的主要?dú)v程：

2004年8月5日開始向社會(huì)征集

北京2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物和北京2008年殘奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)征集大賽5日開始正式啟動(dòng)。北京奧組委將根據(jù)大賽結(jié)果分別確定北京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的吉祥物，原計(jì)劃于2005年6月1日向社會(huì)公布。

2004年12月1日吉祥物征集工作結(jié)束

據(jù)北京奧組委有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為期4個(gè)月的北京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)大賽在12月1日完成作品征集工作，進(jìn)入到評(píng)選階段。北京奧組委將在專家評(píng)審和廣泛征集社會(huì)各界代表意見的基礎(chǔ)上，分別確定北京2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物和北京2008年殘奧會(huì)吉祥物。吉祥物為歷屆奧運(yùn)會(huì)的核心形象之一，是傳達(dá)奧林匹克精神和該屆奧運(yùn)會(huì)理念的重要載體。

2004年12月15日吉祥物進(jìn)入評(píng)選程序

北京奧組委正式確認(rèn)共有662件作品角逐北京2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物，從12月15日起，北京2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物和殘奧會(huì)吉祥物進(jìn)入評(píng)選程序。經(jīng)過初評(píng)、復(fù)評(píng)、修改、注冊(cè)等一系列嚴(yán)格程序，吉祥物原定于將于2005年6月正式亮相。

2005年11月11日吉祥物揭曉

經(jīng)過一年零三個(gè)月的漫長(zhǎng)角逐，萬眾矚目的北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物將于北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)1000天——11月11日晚8時(shí)，在北京工人體育館正式公之于眾。吉祥物具有體現(xiàn)北京奧運(yùn)會(huì)舉辦理念和奧林匹克精神、具有濃郁中國(guó)特色、具有廣泛代表性、具有獨(dú)創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和廣闊市場(chǎng)開發(fā)空間以及集體智慧的結(jié)晶五大特點(diǎn)。

2005年11月12日吉祥物開始發(fā)售

北京奧組委新聞宣傳部消息，為配合北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的發(fā)布，滿足廣大消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)吉祥物特許商品的需求，北京奧組委將實(shí)施吉祥物特許商品臨時(shí)銷售計(jì)劃，50余萬件奧運(yùn)吉祥物系列特許商品將從11月12日開始，在全國(guó)各地特許商品零售店（點(diǎn)）銷售。

吉祥物要求

本次奧運(yùn)會(huì)的吉祥物有五大特點(diǎn)：

第一，北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物體現(xiàn)了北京奧運(yùn)會(huì)“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”的籌辦理念和奧林匹克精神，傳遞了人類社會(huì)和平發(fā)展、人與自然和諧相處、人與人之間和睦相處的理想和追求。

第二，吉祥物具有濃郁的中國(guó)特色。吉祥物大量使用了豐富的中國(guó)文化元素，多方位展示了中國(guó)文化的多樣性，福娃與中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合的天衣無縫，五福娃五種顏色正好是中國(guó)的五行——金木水火土，一生二儀，二儀生四象，四象生八卦，八卦生萬物，五福娃團(tuán)結(jié)正好象征世界人民大團(tuán)結(jié)。

第三，吉祥物具有廣泛的代表性。

第四，吉祥物具有獨(dú)創(chuàng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和廣闊的市場(chǎng)開發(fā)空間。

第五，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物是集體智慧的結(jié)晶，滲透著方方面面的智慧和勞動(dòng)，特別是創(chuàng)作修改團(tuán)隊(duì)的成員起了重要作用，眾多國(guó)內(nèi)著名的文藝大家多次參與討論，參與修改，提出意見。

獲選原因

原有的662件作品最終沒有選中一件，包括孫悟空、中國(guó)龍、鳳凰、阿福、虎、兔兒爺、撥浪鼓等在征集過程中，受到眾多群眾和網(wǎng)民喜愛的方案都沒有入選，其中的原因是復(fù)雜的。

北京奧組委負(fù)責(zé)吉祥物征集、評(píng)選等工作的一位專家就此進(jìn)行了分析。他說，有的是在已舉辦過的奧運(yùn)會(huì)中，使用過的形象。雖然同樣受到不少中國(guó)群眾的喜歡，但缺乏新意，而不得不落選。這種類別的典型就是虎的造型。在662件作品中，光是虎為原型的方案就有好多種，不過因?yàn)闈h城奧運(yùn)會(huì)時(shí)使用了虎為吉祥物，因此，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物不宜再選擇虎了。

“孫悟空”深得眾多中外群眾的喜歡，也有不少據(jù)此為原型創(chuàng)作的作品競(jìng)爭(zhēng)北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物。但最終導(dǎo)致孫悟空的“落選”主要原因有兩點(diǎn)，其一正是“敗”在知名度過高上。因?yàn)閷O悟空在中國(guó)甚至日本、越南等亞洲很多國(guó)家和地區(qū)都有相當(dāng)高的知名度，其延伸產(chǎn)品的開發(fā)也進(jìn)行得相當(dāng)普遍，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上會(huì)遭遇相當(dāng)大的困難。北京奧組委和有關(guān)部門在進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，“孫悟空”的品牌注冊(cè)幾乎涉及到所有領(lǐng)域，再度進(jìn)行開發(fā)的空間非常狹小，不利于吉祥物的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和市場(chǎng)開發(fā)。其二是“孫悟空”是一個(gè)在中國(guó)幾乎是家喻戶曉的文學(xué)作品的形象，其故事幾乎人人皆知，將此開發(fā)成奧運(yùn)會(huì)吉祥物不利于對(duì)其內(nèi)涵的定義和延伸開發(fā)，故事難以有新意。

第三類落選的熱門方案，則由于這一類形象中外理解上有歧義，而不得不放棄。其中最典型的是中國(guó)龍的形象，龍是中國(guó)圖騰中最重要的形象，但是由于龍?jiān)谑澜绺鞯赜兄煌睦斫猓虼俗鳛閵W運(yùn)會(huì)的吉祥物，也不得不忍痛割愛。類似的還有喜鵲，雖然受到不少亞洲人的喜歡，但在一些國(guó)家對(duì)此的理解則完全相反。

除此之外，還有一些熱門方案雖然創(chuàng)意不錯(cuò)，也挺新穎，但是在進(jìn)行延深性開發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)，難與同奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)特性相結(jié)合，而不得不放棄。例如曾經(jīng)一度被不少專家看好的撥郎鼓，其單腿的形象在進(jìn)行深度設(shè)計(jì)時(shí)，就無法進(jìn)行馬術(shù)、田徑、球迷等多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行配套設(shè)計(jì)。最終這一方案也抱憾離場(chǎng)。

臺(tái)前幕后

北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物征集吸引了全球眾多設(shè)計(jì)師

北京2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物征集工作從2004年8月5日開始，截止到2004年12月1日。北京奧組委收到有效參賽作品662件。其中，中國(guó)大陸作品611件，占總數(shù)的92.3%；港澳臺(tái)作品12件，占總數(shù)的1.8%；國(guó)外作品39件，占總數(shù)的5.9%。

征集作品中，既有公眾十分熟悉的大熊貓、美猴王、中國(guó)龍、華南虎、藏羚羊和麋鹿等形象，也有許多表現(xiàn)力鮮明、風(fēng)格獨(dú)特的新造型。絕大多數(shù)作品既表現(xiàn)了中國(guó)特色，又吸收了奧運(yùn)會(huì)吉祥物創(chuàng)作理念。

本次大賽吸引了中國(guó)設(shè)計(jì)師的極大創(chuàng)作熱情。中國(guó)大陸除貴州省和西藏自治區(qū)外均有設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和人員參加比賽。旅居海外的華人華僑和中國(guó)留學(xué)人員也寄來了他們的傾情之作。

許多國(guó)外設(shè)計(jì)師也對(duì)本次活動(dòng)給予了高度關(guān)注。歐美設(shè)計(jì)大國(guó)如英國(guó)、美國(guó)、加拿大等國(guó)，以及亞洲的韓國(guó)、日本、新加坡、印度等國(guó)設(shè)計(jì)師也都送來作品。

吉祥物征集活動(dòng)得到社會(huì)廣泛關(guān)注。吉祥物征集活動(dòng)辦公室共收到建議來信和業(yè)余設(shè)計(jì)稿3千多件，咨詢電話也多達(dá)數(shù)千個(gè)。許多省市自治區(qū)還掀起了吉祥物的征集熱潮，眾多中外網(wǎng)民們更是自發(fā)地進(jìn)行北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的網(wǎng)上推薦和評(píng)比。

吉祥物凝聚了眾多藝術(shù)家的心血

北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物方案的產(chǎn)生凝聚了無數(shù)藝術(shù)家和社會(huì)各界代表的心血，是一件集體智慧的結(jié)晶。

2004年12月15日，在北京奧組委16樓會(huì)議室，陳逸飛、鄭淵潔等24名在藝術(shù)、文化領(lǐng)域具有杰出成就專家學(xué)者，對(duì)662件吉祥物有效參賽作品進(jìn)行藝術(shù)評(píng)選。

12月17日，由著名藝術(shù)家靳尚誼、常沙娜等10名中外專家組成的推薦評(píng)選委員會(huì)，對(duì)進(jìn)入推薦評(píng)選階段的56件作品進(jìn)行了審閱和評(píng)議。熊貓、老虎、龍、孫悟空、撥浪鼓以及阿福6件作品被定為北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的修改方向。

根據(jù)推薦評(píng)選委員會(huì)的意見，北京奧組委成立了由工藝美術(shù)大師韓美林任組長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫畫專業(yè)人士9人組成的吉祥物修改創(chuàng)作小組。從12月下旬開始，北京奧組委多次召開專題會(huì)議進(jìn)行研究，提出修改意見。北京奧組委執(zhí)委會(huì)兩次專題審議吉祥物設(shè)計(jì)方案，眾多藝術(shù)家參與了吉祥物的創(chuàng)作和修改研討。在集思廣益的基礎(chǔ)上，由修改小組組長(zhǎng)韓美林執(zhí)筆，最終完成了吉祥物方案的設(shè)計(jì)。

為了進(jìn)一步了解"中國(guó)娃"形象的創(chuàng)作思路是否正確，在修改創(chuàng)作過程中，北京奧組委多次召開吉祥物評(píng)議工作會(huì)議，邀請(qǐng)各界人士代表對(duì)吉祥物候選作品進(jìn)行評(píng)議。黃苗子、丁聰?shù)葞孜坏赂咄?0多歲高齡的著名藝術(shù)家，還有一些近年來活躍在美術(shù)和設(shè)計(jì)界的青年精英都親赴現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)吉祥物的創(chuàng)作提出建設(shè)性的意見。雅典和悉尼奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)者也對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)提出了建議。

除此之外，北京奧組委還以問卷調(diào)查的方式在小學(xué)生和幼兒園小朋友中征求了意見。這組吉祥物受到了許多小朋友的喜愛，北京奧組委以問卷調(diào)查的方式對(duì)北京一所小學(xué)49名三年級(jí)學(xué)生和一所幼兒園22名中大班小朋友進(jìn)行了訪問和測(cè)試。調(diào)查顯示，吉祥物候選作品"中國(guó)福娃"在兒童中具有很強(qiáng)的認(rèn)知度，小朋友們認(rèn)為這一形象非?？蓯邸?/p>

北京奧組委邀請(qǐng)全國(guó)人大、全國(guó)政協(xié)、市人大、市政協(xié)、民主黨派人士、奧運(yùn)研究專家以及運(yùn)動(dòng)員代表、設(shè)計(jì)界代表等各界人士，對(duì)北京吉祥物候選作品進(jìn)行評(píng)議時(shí)。絕大多數(shù)與會(huì)代表對(duì)吉祥物候選方案予以肯定，認(rèn)為該組作品創(chuàng)意新穎、構(gòu)思巧妙、造型生動(dòng)、與眾不同，有濃厚的中國(guó)文化韻味；在創(chuàng)意和造型上比較完整，體現(xiàn)了中國(guó)風(fēng)、民族情、現(xiàn)代感，體現(xiàn)了人與自然的和諧。

4月21日，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物評(píng)選委員會(huì)再度召開會(huì)議，聽取并討論了吉祥物的修改情況。評(píng)委會(huì)認(rèn)為“中國(guó)福娃”形象理念豐富、含義深遠(yuǎn)、設(shè)計(jì)完整，一致同意將修改后的此候選方案提交北京奧組委執(zhí)委會(huì)審議。

韓美林成為吉祥物修改和創(chuàng)作的關(guān)鍵人物

2005年3月11日，由著名藝術(shù)家韓美林擔(dān)任組長(zhǎng)，集中了王東晟等國(guó)內(nèi)工藝美術(shù)、三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)、玩具制作方面的9名頂級(jí)專家所組成的吉祥物修改小組，驅(qū)車奔赴北京遠(yuǎn)郊的懷柔雁棲山莊，在這里進(jìn)行了兩個(gè)星期的封閉式修改和創(chuàng)作。

在修改過程中，專家們感到以單一形象為基本點(diǎn)的創(chuàng)作思路難于承載有著5000多年?duì)N爛歷史的中華文化，以及舉世關(guān)注的北京奧運(yùn)主題。

韓美林介紹，專家組進(jìn)行了大量的研究、考證、修改和艱苦的再創(chuàng)作工作。一方面以熊貓、猴子、龍、老虎、撥浪鼓以及組合形象為基本創(chuàng)作方向，進(jìn)一步挖掘上述形象的創(chuàng)作空間。另一方面，也在尋找打破舊有奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)的框框限制，探索中華文化與奧運(yùn)精神結(jié)合的新思路。

韓美林說：正是在這里，體現(xiàn)人與自然和諧相處的中國(guó)“五行”古代哲學(xué)思想，和現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)五環(huán)特色相結(jié)合的“中國(guó)福娃”創(chuàng)意浮現(xiàn)出來。韓美林等專家又從中國(guó)版畫、民族服飾、古代飾紋中尋找到靈感和啟發(fā)，經(jīng)過幾天幾夜的的創(chuàng)作修改，“福娃”作品逐漸清晰。

3月28日，北京奧組委主席劉淇等北京奧組委領(lǐng)導(dǎo)和專家審看了北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的多組方案，“中國(guó)福娃”創(chuàng)作方向得到肯定，從七組修改方案共計(jì)108件作品中脫穎而出。北京奧組委領(lǐng)導(dǎo)和國(guó)內(nèi)外的藝術(shù)專家們認(rèn)為這個(gè)思路很有創(chuàng)意，形象可愛，已經(jīng)接近北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的理想形象。

3月29日至6月9日，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的修改和創(chuàng)作進(jìn)入到主攻階段。工作地點(diǎn)搬到了位于北京東郊通州的韓美林工作室。正是在這里，作品的具體細(xì)化工作一步步得到完善。集中封閉創(chuàng)作期間，修改小組進(jìn)行了艱苦的藝術(shù)探索，組長(zhǎng)韓美林同志帶病堅(jiān)持工作，兩次住院，緊急治療后馬上返回創(chuàng)作地繼續(xù)夜以繼日工作，表現(xiàn)了高度的愛國(guó)熱情和忘我的奉獻(xiàn)精神。

4月29日第53次執(zhí)委會(huì)上，北京奧組委的執(zhí)委們對(duì)吉祥物修改方案進(jìn)行了審定，認(rèn)為，“中國(guó)娃”（圣火、熊貓、魚、藏羚羊、龍）的理念具有中國(guó)特色，選用一組具有中國(guó)文化代表性的形象作為北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物可以滿足各界對(duì)吉祥物的期待?？紤]到龍的形象不同國(guó)家理解上存在分歧，執(zhí)委會(huì)建議用鳥的形象代替。

五一期間，韓美林根據(jù)各界提出的修改意見，對(duì)“中國(guó)娃”方案進(jìn)行了進(jìn)一步的修改完善，提出了以風(fēng)箏“京燕”造型代替“龍”造型的修改方案。在表現(xiàn)手法上，將申奧會(huì)徽毛筆的筆觸和奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽中國(guó)印的感覺相結(jié)合，大膽地采用中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫的手繪技法，重新勾畫了五個(gè)娃娃的形象，突出了吉祥物生動(dòng)活潑的性格特質(zhì)，在整體形象的藝術(shù)表現(xiàn)方面有了重大的突破。至此，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物基本形象定位基本完成。

6月9日，北京奧組委第54次執(zhí)委會(huì)一致審議通過了修改后的吉祥物方案。8月18日，吉祥物設(shè)計(jì)方案通過國(guó)際奧委會(huì)審核。之后，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物又完成了國(guó)內(nèi)、國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)登記保護(hù)工作。

北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物由5個(gè)“福娃”組成：“福娃歡歡”以?shī)W運(yùn)圣火為原型，代表激情?！案Ｍ蘧ЬА钡脑褪切茇?，來自森林，代表歡樂?！案Ｍ挢愗悺钡脑褪酋庺~，來自江河湖海，代表繁榮?！案Ｍ抻钡脑褪遣亓缪?，來自草原大地，代表健康。“福娃妮妮”的原型是京燕，來自天空，代表幸運(yùn)。

北京奧組委主席劉淇說：“北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物是中國(guó)向世界和奧林匹克運(yùn)動(dòng)奉獻(xiàn)的又一件特殊禮物。他與北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽和口號(hào)相應(yīng)相合，共同表達(dá)著中國(guó)人民對(duì)和平、友誼、進(jìn)步與和諧世界的向往，傳遞著‘北京歡迎你’的心聲。北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物具有濃郁的中國(guó)特色，表現(xiàn)了我國(guó)多民族大家庭的文化特點(diǎn)，蘊(yùn)含了中華民族對(duì)人與自然和諧相處的認(rèn)識(shí)，天地萬物相互依存、和諧運(yùn)行的基本思想?！?/p>

國(guó)際奧委會(huì)主席羅格除了對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽愛不釋手外，對(duì)可愛的北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物也是發(fā)自內(nèi)心的稱贊，他親自來信祝賀說：“福娃是經(jīng)過北京奧組委悉心挑選的、代表全中國(guó)的一個(gè)棒極了的小家庭，它們把友誼帶給世界各個(gè)角落的兒童?！绷_格說：“我喜歡福娃中的每一個(gè)形象，喜歡他們將中國(guó)的傳統(tǒng)祝福帶往世界的故事。北京的選擇觸動(dòng)了我的心，我相信，福娃也必將觸動(dòng)世界的心?！?/p>

11日，在北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)的又一個(gè)重要?dú)v史時(shí)刻，5個(gè)吉祥物娃娃組成歡快幸福的小團(tuán)隊(duì)，把激情與歡樂、健康與智慧、好運(yùn)與繁榮帶往世界各地，盛情邀請(qǐng)世界共聚北京，歡慶人類的盛典，演繹中國(guó)祝福世界的美好故事。

特色

創(chuàng)新突破

首先，在設(shè)計(jì)思路上，第一次把動(dòng)物和人完美地結(jié)合起來。中國(guó)福娃第一次把人本身和動(dòng)物結(jié)合起來，強(qiáng)調(diào)人文奧運(yùn)的理念，突出以人為本。

其次，在設(shè)計(jì)理念上第一次把奧運(yùn)的元素直接融入吉祥物身上。因?yàn)槊繉脢W運(yùn)吉祥物都要展現(xiàn)奧林匹克精神，而我們直接把奧運(yùn)元素引用了，比如火娃，來源于奧運(yùn)圣火。

第三個(gè)突破是在吉祥物設(shè)計(jì)應(yīng)用上，突出了延展使用上的個(gè)性化。吉祥物由兩部分組成，頭飾和身體，是一個(gè)完整的形象，但是頭飾部分完全可以拿下來，單獨(dú)開發(fā)生產(chǎn)。每一個(gè)大人、每一個(gè)小孩都可以把自己喜歡的“帽子”戴在頭上，把自己裝扮成吉祥物。這種應(yīng)用是過去沒有的，人與吉祥物的互動(dòng)性增強(qiáng)了。

最后，北京是奧運(yùn)歷史上第一次將吉祥物變成五個(gè)，是最多的一次。這因?yàn)橹袊?guó)文化博大精深，要表達(dá)的東西太多。

深刻內(nèi)涵

關(guān)于北京奧運(yùn)吉祥物福娃的創(chuàng)意和造型，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注和討論，民眾評(píng)論不一。福娃代表了夢(mèng)想以及中國(guó)人民的渴望。他們的原型和頭飾蘊(yùn)含著其與海洋、森林、圣火、大地和天空的聯(lián)系，其形象設(shè)計(jì)應(yīng)用了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)方式，展現(xiàn)了中國(guó)的燦爛文化。

一、數(shù)字五的文化內(nèi)涵

北京奧運(yùn)吉祥物選擇五個(gè)福娃，既可與奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志五環(huán)相呼應(yīng)之外，又符合中國(guó)人口眾多、歷史悠久、文化豐富的國(guó)情。與此同時(shí)，也與中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成數(shù)字文化密切相關(guān)，諸如五行、五福臨門、五方保護(hù)神、五湖四海等。進(jìn)一步說，用數(shù)字五代表東西南北中五方，是中國(guó)一項(xiàng)非常悠久的文化傳統(tǒng)。中華民族的“中”、中國(guó)的“中”，中國(guó)人的“中央”觀念，都源自于這種方位觀念。

二、鯉魚貝貝的文化內(nèi)涵

貝貝的靈感來源：中國(guó)年畫——年年有余、中國(guó)傳統(tǒng)魚紋樣、水浪紋樣。

貝貝傳遞的祝福是繁榮。她是一條小鯉魚。在中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)中，“魚”和“水”的圖案是繁榮與收獲的象征，人們用“鯉魚跳龍門”寓意事業(yè)有成和夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)，“魚”還有吉慶有余、年年有余的蘊(yùn)涵。

貝貝的頭部紋飾使用了中國(guó)新石器時(shí)代的魚紋圖案。她溫柔純潔，是水上運(yùn)動(dòng)的高手，和奧林匹克五環(huán)中的藍(lán)環(huán)相互輝映。

三、熊貓晶晶的文化內(nèi)涵

晶晶的靈感來源：我國(guó)瀕危珍稀動(dòng)物：熊貓。

晶晶是一只憨態(tài)可掬的大熊貓，無論走到哪里都會(huì)帶給人們歡樂。作為中國(guó)國(guó)寶，大熊貓深得世界人民的喜愛，他代表奧林匹克五環(huán)中黑色的一環(huán)。

晶晶來自廣袤的森林，象征著人與自然的和諧共存。他的頭部紋飾源自宋瓷上的蓮花瓣造型。晶晶憨厚樂觀，充滿力量。

四、圣火歡歡的文化內(nèi)涵

歡歡的靈感來源：中國(guó)傳統(tǒng)火紋圖案、敦煌壁畫中的火焰紋樣。

歡歡是福娃中的大哥哥。他是一個(gè)火娃娃，象征奧林匹克圣火。歡歡是運(yùn)動(dòng)激情的化身，他將激情傳播世界，傳遞更快、更高、更強(qiáng)的奧林匹克精神。歡歡所到之處，洋溢著北京2008對(duì)世界的熱情。歡歡的頭部紋飾源自敦煌壁畫中火焰的紋樣。他性格外向奔放，熟稔各項(xiàng)球類運(yùn)動(dòng)，代表奧林匹克五環(huán)中紅色的一環(huán)。進(jìn)一步說，中國(guó)人喜歡用紅紅火火比喻興旺，因?yàn)榛鹗腔盍Φ南笳?。與此同時(shí)，中國(guó)人自古就有對(duì)火的崇拜。

五、藏羚羊迎迎的文化內(nèi)涵

迎迎的靈感來源：我國(guó)特有的珍稀動(dòng)物：藏羚羊。

迎迎是一只機(jī)敏靈活、馳騁如飛的藏羚羊，他來自中國(guó)遼闊的西部大地，將健康美好的祝福傳向世界。

迎迎是青藏高原特有的保護(hù)動(dòng)物藏羚羊，是綠色奧運(yùn)的展現(xiàn)。迎迎的頭部紋飾融入了青藏高原和新疆等西部地區(qū)的裝飾風(fēng)格。他身手敏捷，是田徑好手，代表奧林匹克五環(huán)中黃色的一環(huán)。進(jìn)一步說，羊在中國(guó)古代是吉祥、美好的象征動(dòng)物，例如三羊開泰。在先夏時(shí)期，炎帝族（發(fā)源于姜水）、后稷族（母為姜原），以及羌族、藏族，均以羊?yàn)閳D騰動(dòng)物。因此，選擇藏羚羊?yàn)楸本W運(yùn)吉祥物，可以向世界傳達(dá)“西藏自古就是中華民族文化的重要組成部分”的明確信息。

六、雨燕妮妮的文化內(nèi)涵

妮妮的靈感來源：北京的傳統(tǒng)：沙燕風(fēng)箏，北京雨燕。

妮妮是一只展翅飛翔的燕子，其造型創(chuàng)意來自北京傳統(tǒng)的沙燕風(fēng)箏?！把唷边€代表燕京（古代北京的稱謂）。

天真無邪、歡快矯捷的妮妮將在體操比賽中閃亮登場(chǎng)，她代表奧林匹克五環(huán)中綠色的一環(huán)。妮妮來自天空，是一只展翅飛翔的燕子。妮妮把春天和喜悅帶給人們，飛過之處播撒“祝您好運(yùn)”的美好祝福。進(jìn)一步說，燕子就是“玄鳥”，它是殷商的圖騰動(dòng)物。此外，少昊族以鳥命名官職，儼然是一個(gè)百鳥朝鳳的古老王國(guó)。與此同時(shí)，中國(guó)先民認(rèn)為太陽(yáng)里面有三足烏（太陽(yáng)鳥、金烏、火鳳凰），因此鳥也可以代表太陽(yáng)和光明。

彰顯中國(guó)文化

奧運(yùn)的五環(huán)由5個(gè)不同顏色環(huán)圈連接在一起，代表著五大洲：歐洲(天藍(lán)色)、澳洲(草綠色)、美洲(紅色)、亞洲(黃色)、非洲(黑色)。五種顏色不同的環(huán)圈緊緊相連，象征著世界各國(guó)運(yùn)動(dòng)員和人民之間的友好和團(tuán)結(jié)。令人驚奇的是，五環(huán)與中國(guó)的五行學(xué)說不謀而合，五行也有五種不同的顏色。2008年的奧運(yùn)吉祥物，把中國(guó)的金、木、水、火、土的哲學(xué)思想，與奧運(yùn)五環(huán)相匹配，這是奧運(yùn)精神和中國(guó)文化最精彩的結(jié)合，向世界展示了光輝燦爛的中華文化。

我國(guó)傳統(tǒng)的五行學(xué)說，是古代思想家用日常生活中常見的五種物質(zhì)來說明世界萬物的起源和多樣性的統(tǒng)一，這五種物質(zhì)就是木、火、土、金、水。迎迎的屬性是金，木是妮妮的屬性，水是貝貝，火是歡歡，土是晶晶。在戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，“五行”學(xué)說頗為流行，并出現(xiàn)“五行相生相勝”的理論。相生，意味著相互促進(jìn)，如“木生火，火生土，土生金，金生水，水生木”等。相勝，即相克，意味著互相排斥，如“水勝火，火勝金，金勝木，木勝土，土勝水”等。這些觀點(diǎn)具有樸素唯物論和自發(fā)的辯證法因素，它其中的合理因素一直被保存下來，對(duì)中國(guó)古代天文、歷書、醫(yī)學(xué)等的發(fā)展起到了一定的作用。

由于受五行學(xué)說的影響，傳統(tǒng)文化經(jīng)常將“五”應(yīng)用于日常生活和學(xué)術(shù)領(lǐng)域。糧食作物的種類很多，傳統(tǒng)將其稱為“五谷”。其實(shí)，古代的五谷是有所指的，《孟子·滕文公上》的注說:“五谷，謂稻、黍、稷、麥、菽也?！蔽逶朗侵袊?guó)五大名山的總稱，即東岳泰山、南岳衡山、西岳華山、北岳恒山、中岳嵩山。古代說的“五經(jīng)”是五部儒家經(jīng)典，即《詩(shī)》、《書》、《禮》、《易》、《春秋》。在音樂學(xué)上，有“五音”或“五聲”之說，是指中國(guó)五聲音階中的宮、商、角、徵、羽五個(gè)音級(jí)。五音又是音韻學(xué)的術(shù)語(yǔ)，即按照聲母的發(fā)音部位分為唇音、舌音、齒音、牙音、喉音五類。在中醫(yī)學(xué)上，陰陽(yáng)五行學(xué)說是其理論基礎(chǔ)。

民族的才是世界的，我們有了五個(gè)福娃的組團(tuán)，向全世界彰顯著中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，傳達(dá)著團(tuán)結(jié)、和平與友好的信息。

影視作品

福娃奧運(yùn)漫游記

該劇以?shī)W運(yùn)吉祥物福娃為主角，以一戶普通的北京百姓家庭為背景，運(yùn)用擬人化的手法和動(dòng)畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)了奧運(yùn)各體育項(xiàng)目的起源與發(fā)展、規(guī)則的制定與完善以及奧運(yùn)史上的經(jīng)典故事，共100集、每集11分鐘，總投資5000萬元。

該劇邀請(qǐng)到多位演藝明星參與創(chuàng)作。片頭主題歌《北京歡迎你》由劉歡創(chuàng)作，角色配音則由張國(guó)立、梅婷、金海心、張靚穎、曹穎、陶虹、潘粵明等擔(dān)綱?！犊滴跷⒎皆L記》、《千里走單騎》的編劇鄒靜之擔(dān)任該片總編劇。另外，該劇劇本創(chuàng)作采用大規(guī)模的征集活動(dòng)，應(yīng)征者包括退休干部、教師、學(xué)生、自由職業(yè)者、家庭主婦、農(nóng)民、保安等。征集辦公室共收到創(chuàng)意征集稿件2000余份。

看點(diǎn)：1.由北京奧組委授權(quán)，北京電視臺(tái)、北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視傾力打造的《福娃奧運(yùn)漫游記》是一部集中國(guó)特色與奧運(yùn)精神為一體的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫巨制，也是世界上第一部以?shī)W運(yùn)吉祥物為主角的動(dòng)畫長(zhǎng)片。該片運(yùn)用擬人化的手法和動(dòng)畫藝術(shù)的獨(dú)特表現(xiàn)形式，并巧妙地結(jié)合史實(shí)資料，將奧運(yùn)理念、體育精神融會(huì)于精巧奇妙的故事和風(fēng)趣幽默的情節(jié)之中，具有很強(qiáng)的知識(shí)性、趣味性和觀賞性。

2.這部動(dòng)畫片的創(chuàng)作，還吸引了兩岸三地眾多著名導(dǎo)演編劇、動(dòng)漫名家以及著名音樂家、一線演藝明星等的熱情關(guān)注和積極參與，形成了強(qiáng)大的原創(chuàng)陣容，呈現(xiàn)出宏大精致、群英薈萃的收視效果。美術(shù)大師靳尚誼、吳冠英，著名影視編劇導(dǎo)演高希希、史航，臺(tái)灣、香港和澳門漫畫大師蔡志忠、敖幼祥、黃玉郎、蕭言中、溫紹倫、黃天俊，以及內(nèi)地動(dòng)漫界名人錢運(yùn)達(dá)、孫立軍等共同為這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大片出謀劃策，提供高水準(zhǔn)的創(chuàng)意和思路。著名影視編劇鄒靜之擔(dān)任該片總編劇，業(yè)內(nèi)最具實(shí)力的新生代動(dòng)畫導(dǎo)演之一曾偉京擔(dān)任總導(dǎo)演。主題歌無伴奏人聲作品《北京歡迎你》由劉歡全新創(chuàng)作。精彩的動(dòng)畫配音則由張國(guó)立、陶虹、梅婷、金海心、張靚穎、曹穎、潘粵明、龔格爾、陸建藝等眾多演藝明星和資深配音演員共同擔(dān)綱。

專家認(rèn)為，《福娃奧運(yùn)漫游記》濃縮了人們對(duì)奧運(yùn)會(huì)的熱情和信心，表達(dá)了對(duì)世界和平的向往和努力，是一部不可多得的藝術(shù)精品，也是獻(xiàn)給第29屆奧運(yùn)會(huì)、獻(xiàn)給世界人民的一份特殊的禮物。

《福娃奧運(yùn)漫游記》配音陣容（部分普通話配音/粵語(yǔ)配音）

貝貝——陶虹/林元春

晶晶——梅婷/謝潔貞

歡歡——金海心/張頌欣

迎迎——張靚穎/鄭麗麗

妮妮——曹穎/何璐怡

爸爸——張國(guó)立/招世亮

蹦蹦——潘粵明/李錦綸

跳跳——龔格爾/梁偉德

迷你——孫圳/曾秀清

小飛——曾偉京/梁少霞

全博士——陸建藝/陳永信

福娃

106集動(dòng)畫片《福娃》是全球第一部以?shī)W運(yùn)文化歷史及奧運(yùn)吉祥物為題材的動(dòng)畫片。全篇分上、下兩部，上部名為

《福娃：超時(shí)空任務(wù)》，片長(zhǎng)52集，每集13分鐘，故事圍繞著“福娃”貝貝展開，通過神奇、懸念、刺激的情節(jié)，以穿越時(shí)空的方式講述百年奧運(yùn)歷史。下部名為《福娃：五連環(huán)》，片長(zhǎng)54集。

據(jù)介紹，該片是唯一一部原創(chuàng)的奧運(yùn)主題的動(dòng)畫片，將在奧運(yùn)會(huì)召開之前播出。大約在2007年11月播放上半部分，2008年1月播放下半部分。

該項(xiàng)目策劃人趙德先介紹，這部動(dòng)畫片制作將采用3D的背景，人物則用二維動(dòng)畫進(jìn)行處理，繪畫方面將突破當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫“哈日”、“哈美”的創(chuàng)作模式，在保留中華傳統(tǒng)創(chuàng)作手法的同時(shí)，增強(qiáng)高科技手法的運(yùn)用。

雖然是以?shī)W運(yùn)為題材，但這部動(dòng)畫不會(huì)是簡(jiǎn)單的圖解奧運(yùn)知識(shí)和精神，這部動(dòng)畫片從頭至尾將有一個(gè)完整的故事情節(jié)，第29屆奧運(yùn)會(huì)5個(gè)吉祥物——貝貝、晶晶、歡歡、迎迎和妮妮，將在主人公穿越百年奧運(yùn)的不同階段中，給他們以幫助，最終使主人公獲得回到現(xiàn)實(shí)世界的能量。

福娃貝貝誤入時(shí)空之門，巧遇戰(zhàn)神阿瑞斯與姐姐雅典娜對(duì)戰(zhàn)，雅典娜的盾牌出現(xiàn)裂紋而無法制止阿瑞斯發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)。雅典娜告訴貝貝若能找到1896年顧拜旦留在雅典衛(wèi)城下的一個(gè)木盒，里面有能幫助雅典娜戰(zhàn)勝阿瑞斯的能量。貝貝答應(yīng)了雅典娜的請(qǐng)求。因貪吃法術(shù)、金錢珠寶等而撐壞了胃的龍之九子貔貅也聽到了這個(gè)消息，他以為這個(gè)神秘能量不但能治愈他的病，還能提高法術(shù)，他們找到了龍之六子赑屃，赑屃被毒粉暫時(shí)瞎了眼睛，讓貝貝和貔貅去找眼淚，阿瑞斯趁機(jī)將龍之如意分成五個(gè)，放在了各屆奧運(yùn)會(huì)的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的身上，縮小的赑屃載著他們沿奧運(yùn)百年之中的1968、1980、1984、2000、1936五個(gè)站穿行，歷盡艱險(xiǎn)，戰(zhàn)勝了阿瑞斯及其手下小妖族，通過最后一個(gè)時(shí)空站，開啟了1900年的世紀(jì)之門。貔貅通過法術(shù)先得到了木盒，發(fā)現(xiàn)木盒里有一個(gè)鑲著寶石的煙斗，便立即吞下。因胃痛和想到一路上貝貝的關(guān)照，又吐出煙頭，但是他抽取了煙斗中的一部分煙油做了解藥，然后將煙斗交給了雅典娜。貝貝趕到時(shí)，貔貅已走了，她得到了空木盒，交給雅典娜。雅典娜發(fā)現(xiàn)了木盒底下的文字：那正是最關(guān)鍵的?！鞍讶澜绲哪贻p人召喚到奧運(yùn)賽場(chǎng)上去競(jìng)賽”，而不是到戰(zhàn)場(chǎng)上去廝殺。如此這樣，即使盾牌有裂紋也會(huì)無妨，戰(zhàn)爭(zhēng)會(huì)平息，世界會(huì)和平。

主要人物簡(jiǎn)介

貝貝：2008年北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物之一，代表水、智慧、善良與純潔。為履行對(duì)雅典娜的承諾，她不顧安危，歷盡千辛萬苦，穿越時(shí)空，去1896，為垂危的雅典娜取一個(gè)擁有神秘力量的木盒。

赑屃（必喜）：居住在深海的龍之六子，慈祥的老爺爺，具有穿越時(shí)空的能力。手握一把長(zhǎng)柄如意，擁有與阿瑞斯抗衡的能量。

貔貅（皮休）：龍之九子，是必喜之弟，外形為和貝貝差不多年齡的半人獸小男孩。生性貪吃，調(diào)皮搗蛋，因垂涎貝貝提到的木盒，加入了尋寶的歷險(xiǎn)。

火鳳：紅得如火的美麗巨鳥。兩翅扇動(dòng)能飛揚(yáng)出紅色花瓣，花瓣遇敵會(huì)化成火花?？苫獍⑷鹚沟谋鶅鲂g(shù)?；瘌B也可化身為女孩。

虎多力:1988年韓國(guó)漢城奧運(yùn)會(huì)的吉祥物,是一只小老虎.貝貝的朋友,曾幫助過貝貝等人.

阿瑞斯：嗜血、殘暴的戰(zhàn)神。身穿戰(zhàn)袍，腰配長(zhǎng)劍，頭帶戰(zhàn)盔。他希望自己可以通過發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)來控制世界。認(rèn)為世界應(yīng)該硝煙四起、充斥戰(zhàn)爭(zhēng)。他同時(shí)也是一個(gè)黑暗王國(guó)——骷髏島的主人，手下有一幫蝙蝠般的黑暗小妖，在他的領(lǐng)導(dǎo)下阻截貝貝和貔貅，四處做壞事。

雅典娜：阿瑞斯的姐姐，戰(zhàn)爭(zhēng)女神。她是智慧、神圣、生命力的象征。手執(zhí)長(zhǎng)矛與盾牌，給人信賴感。為維護(hù)世界和平，與阿瑞斯努力抗戰(zhàn)。

福娃銷售

北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物發(fā)布后，北京奧組委就同期推出了吉祥物特許商品的臨時(shí)銷售方案，以滿足群眾的購(gòu)買需求。北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物在全國(guó)各地北京奧組委授權(quán)的特許商品零售店銷售。吉祥物特許商品的類別主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴重金屬紀(jì)念章、徽章等六大類近300種。其中既有面向少年兒童消費(fèi)群體、價(jià)格僅為8元一支的吉祥物熒光筆，也有面向高端收藏者、價(jià)值10多萬元的貴重金屬紀(jì)念章。其中吉祥物玩具是本次推出特許商品的最大亮點(diǎn)。

北京奧組委市場(chǎng)開發(fā)部負(fù)責(zé)人透露，在銷售網(wǎng)絡(luò)的布局上，北京奧組委計(jì)劃在現(xiàn)有已批準(zhǔn)開業(yè)的28家特許商品零售店的基礎(chǔ)上，再增加160多個(gè)臨時(shí)銷售點(diǎn)，網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全國(guó)近30個(gè)省、自治區(qū)和直轄市。北京奧組委對(duì)這些臨時(shí)銷售點(diǎn)都有統(tǒng)一的店面形象要求，并頒發(fā)臨時(shí)銷售授權(quán)證書，授權(quán)銷售期限為3個(gè)月，所有臨時(shí)銷售點(diǎn)均在各地工商管理部門備案，并在北京奧組委網(wǎng)站上公開。